Negli ultimi anni, il mondo del commercio ha subito una trasformazione epocale.
La pandemia ha accelerato un trend già in crescita, spingendo sempre più persone a preferire l’acquisto di prodotti online rispetto ai tradizionali negozi fisici.
Questo cambiamento ha comportato un aumento delle aspettative dei consumatori che, sempre più esigenti, cercano esperienze d’acquisto coinvolgenti e soddisfacenti.
In questo contesto, la fotografia di prodotto assume un ruolo cruciale: non si tratta più soltanto di scattare delle semplici foto, ma di creare esperienze visive che sappiano attrarre, informare e convincere il cliente a 360°.
Se ancora non mi conosci, lasciami presentare: sono Kevin Molinari, imprenditore digitale che ha lanciato negli anni diverse campagne di marketing innovative per diversi brand nazionali e internazionali.
Ho collaborato (e collaboro tutt’ora con la mia azienda Arweb), insieme ad aziende di rilevanza nazionale e internazionale del calibro di Cofidis, RCS Sport, IVS Group e Event’s Way (con cui abbiamo realizzato progetti in collaborazione per brand come ATP Finals e BPER Banca).
Su Linkedin, da ormai più di due anni condivido ogni Lunedì news, contenuti e curiosità su applicazioni pratiche di marketing immersivo (in particolare quello relativo alle nuove tecnologie immersive di Realtà Aumentata), quindi se ti interessa seguire i contenuti su questo nuovo mondo, ti lascio qui il link del mio profilo 😉
In questo articolo, esploreremo nel dettaglio cos’è la fotografia di prodotto e perché oggi è sempre più di fondamentale importanza nel marketing.
Approfondiremo inoltre l’evoluzione della classica Fotografia di prodotto: la Fotografia di prodotto 3D, ovvero un tipo di Fotografia che deriva dalle Progettazione e Modellazione 3D.
Parleremo anche di come questa nuova concezione di Fotografia si integri con le nuove tecnologie emergenti, come la realtà aumentata e la realtà virtuale.
Infine, analizzeremo le future tendenze della fotografia di prodotto, fornendo ai marketer e alle aziende preziose informazioni su come restare competitivi in un mercato in continua evoluzione.
Indice
Cos’è la fotografia di prodotto?
La fotografia di prodotto è una specializzazione della fotografia still life che si concentra sulla cattura di immagini dettagliate e attraenti di articoli destinati alla vendita.
L’obiettivo principale è presentare i prodotti in modo tale da evidenziarne le caratteristiche uniche e incoraggiare i potenziali clienti all’acquisto.
Questo tipo di fotografia è utilizzato in vari contesti, come e-commerce, cataloghi, brochure, pubblicità e riviste.
Caratteristiche Principali della Fotografia di Prodotto
Sfondo Neutro
- La maggior parte delle fotografie di prodotto utilizza sfondi bianchi o neutri per ridurre le distrazioni e mettere in risalto il prodotto. Uno sfondo uniforme aiuta a mantenere la coerenza visiva tra le immagini di diversi prodotti, facilitando l’esperienza d’acquisto online.
Illuminazione
- L’illuminazione è un elemento cruciale. Una luce uniforme e ben distribuita riduce le ombre e mette in evidenza i dettagli del prodotto. Tecniche come l’uso di softbox, luci continue e riflettori sono comuni per ottenere un’illuminazione ottimale.
Angolazioni e Dettagli
- Per fornire una visione completa del prodotto, vengono scattate foto da diverse angolazioni. Dettagli fini e caratteristiche specifiche vengono catturati con scatti ravvicinati o macro, offrendo ai clienti una visione chiara di ciò che stanno acquistando.
Post-Produzione
- Dopo lo scatto, le immagini vengono migliorate attraverso la post-produzione. Questo include la correzione del colore, la rimozione delle imperfezioni e l’ottimizzazione del contrasto. Strumenti come Adobe Photoshop e Lightroom sono essenziali per ottenere immagini di alta qualità.
Tipologie di Fotografia di Prodotto
Immagini Isolate
- Queste foto presentano il prodotto su uno sfondo bianco o neutro e sono ideali per evidenziare i dettagli specifici e il design del prodotto. Sono comunemente utilizzate su siti web di e-commerce e cataloghi.
Immagini Contestualizzate
- Queste fotografie mostrano il prodotto in un contesto reale, spesso con persone che lo utilizzano. Queste immagini aiutano i clienti a immaginare l’uso del prodotto nella loro vita quotidiana, creando un legame emotivo e aumentando la probabilità di acquisto.
Perchè è importante la fotografia di prodotto?
La fotografia di prodotto gioca un ruolo fondamentale nel successo delle vendite online e nella costruzione della fiducia con il cliente.
Non si tratta solo di mostrare un prodotto, ma di creare un’esperienza visiva che influenzi positivamente le decisioni di acquisto dei consumatori. Nel dettaglio, la fotografia di prodotto è importante perchè:
Ha un grande Impatto sulla Decisione di Acquisto
Le immagini dei prodotti sono essenziali per attirare l’attenzione e aumentare il coinvolgimento degli utenti.
Gli articoli con immagini pertinenti ricevono il 94% di visualizzazioni in più rispetto a quelli senza immagini. Questo dimostra l’importanza visiva nell’attrarre lettori e potenziali acquirenti.
Aggiungere una foto può migliorare la capacità di ricordare un’informazione del 65%.
Questo dato evidenzia come le immagini possano aiutare i consumatori a ricordare meglio il messaggio rispetto al solo testo.
In un mercato competitivo, la capacità di rimanere nella memoria del cliente è cruciale.
Aumenta la fiducia del Cliente
Le immagini di alta qualità aiutano a costruire fiducia nei confronti del brand.
Secondo i sondaggi, il 90% degli acquirenti online ritiene che la qualità delle foto dei prodotti sia il fattore più importante che influenza le loro decisioni di acquisto.
Quando i prodotti sono presentati professionalmente, i consumatori percepiscono l’azienda come più affidabile e seria.
I consumatori sono il 60% più propensi a considerare o contattare un’azienda che appare con un’immagine nei risultati di ricerca locale.
Questo dato sottolinea l’importanza delle immagini nelle strategie di marketing locale, aumentando la visibilità e l’affidabilità del brand.
Migliora l’esperienza del Cliente
Le immagini non solo attraggono, ma migliorano l’esperienza complessiva del cliente sul sito web.
La fotografia di prodotto ben realizzata facilita la comprensione delle caratteristiche e dei dettagli del prodotto.
Tra il 65% e l’85% delle persone si identificano come apprendisti visivi, il che sottolinea la necessità di immagini di alta qualità per comunicare efficacemente i messaggi di marketing.
I consumatori preferiscono vedere i prodotti in contesti reali: il 78% degli acquirenti online desidera vedere prodotti raffigurati in scenari di vita reale.
Le immagini contestualizzate aiutano i clienti a immaginare l’uso del prodotto nella loro vita quotidiana, aumentando l’attrattiva e la probabilità di acquisto.
Ha un grande Impatto sul Business
L’uso di immagini di grandi dimensioni nelle pagine di categoria può aumentare le vendite di circa il 9.46%, dimostrando la correlazione diretta tra la dimensione delle immagini e le prestazioni di vendita.
Le immagini più grandi e dettagliate possono rendere i prodotti più attraenti, facilitando il processo decisionale dei clienti.
La fotografia di prodotto 5.0: parti da un file 3D e poi realizza foto in alta qualità
“Parti da un file 3D e poi realizza foto in alta qualità”
Che cosa intendo con questa frase?
Per spiegartelo, ti racconto una mia esperienza personale.
Ho corso per circa 10 anni in bicicletta, facendo il ciclista a livello agonistico (passione tramandata da mio padre, ex professionista che ha fatto diversi Giri d’Italia nella sua carriera).
Ho fatto numerose gare ed allenamenti nella mia carriera, e come puoi immaginare non sono mancati gli incidenti e le cadute.
Una in particolare è stata abbastanza rovinosa scendendo da una discesa durante una gara in Veneto, ma fortunatamente me la sono cavata con qualche piccola escoriazione.
Cosa c’entra questa esperienza con questa sezione?
Il fatto che durante questa caduta ho rotto completamente il casco, e i giorni successivi mi sono adoperato per sostituirlo cercando online.
Il problema è che, durante le mie ricerche, le foto rappresentative del casco nei vari e-commerce erano molto limitanti, seppur ben fatte.
Avevo numerosi dubbi sulla grandezza e sulla vestibilità del casco, ma senza altre opzioni visive disponibili, ho deciso di procedere con l’acquisto basandomi esclusivamente sulle immagini.
Il risultato è stato insoddisfacente, e appena mi è arrivato l’ordine a casa non soddisfava le mie aspettative, tanto che ho dovuto procedere al reso del prodotto.
Non solo io ho perso tempo e ho avuto un’esperienza d’acquisto insoddisfacente, ma l’azienda in questione ha dovuto sprecare risorse (di tempo e denaro) dietro a questo reso.
Come abbiamo visto dalla mia esperienza, le fotografie di prodotto tradizionali sono senz’altro utili e necessarie, ma non bastano in quanto hanno diverse limitazioni:
- Le foto statiche offrono una visione limitata del prodotto. Non poter vedere il casco da ogni angolazione mi ha lasciato con molti dubbi non risolti.
- Spesso le foto non riescono a trasmettere correttamente la dimensione reale del prodotto. Quando il casco è arrivato, si è rivelato troppo piccolo e scomodo, contrariamente a quanto mi aspettavo dalle foto.
- Le immagini non permettono ai clienti di interagire con il prodotto. Non potevo capire come il casco si adattasse realmente alla mia testa o come apparisse da diversi punti di vista, e per me è stato difficile capire anche il colore da scegliere.
- La mancanza di contesto reale rende difficile per i clienti immaginare come il prodotto si integrerà nella loro vita quotidiana. Non vedere il casco indossato mi ha impedito di fare una scelta informata.
Come gli imprenditori e i marketers possono superare queste limitazioni e offrire un’esperienza d’acquisto più completa e soddisfacente?
Attraverso visualizzatori e configuratori 3D, da integrare direttamente all’interno degli e-commerce, proprio come l’esempio di seguito:
Questo nuovo strumento tecnologico di comunicazione 3D web, permette ai clienti di esplorare il prodotto in modo dettagliato e interattivo. In particolare:
- I clienti possono ruotare e ingrandire il prodotto, esaminandolo da ogni angolazione possibile. Nel mio caso specifico, questo avrebbe risolto i miei dubbi sulla forma e le dimensioni del casco.
- La funzionalità di Realtà Aumentata consente ai clienti di vedere come il prodotto appare su di loro o nel loro ambiente, configurando colori e accessori secondo le loro preferenze. Nel mio caso specifico, avrei potuto vedere come il casco si adattava alla mia testa prima dell’acquisto.
- La possibilità di esplorare il prodotto in dettaglio prima dell’acquisto riduce le probabilità di reso, migliorando la soddisfazione del cliente e riducendo i costi per l’azienda. Nell’esperienza che ho raccontato, un’opzione di visualizzazione 3D e AR avrebbe evitato il mio reso, facendo risparmiare tempo e risorse all’azienda.
Fotografia di prodotto tradizionale vs. Fotografia di prodotto 5.0
Implementando queste funzionalità solo dopo aver effettuato le foto dei prodotti con i fotografi, è molto più dispendioso rispetto al partire direttamente dalla realizzazione del file in 3D.
In particolare, il processo tradizionale di fotografia di prodotto che poi integra successivamente i visualizzatori 3D web, implica diversi passaggi costosi e dispendiosi in termini di tempo, che sono i seguenti:
- Pagare un fotografo professionista per realizzare le foto dei prodotti.
- Integrare le foto all’interno del sito web.
- Pagare un modellatore 3D per creare i file 3D dei prodotti.
- Integrare il 3D nel sito web.
- Attivare la funzionalità di Realtà Aumentata per la prova virtuale o la visualizzazione nell’ambiente del cliente.
Invece, la Fotografia di prodotto 3D sfrutta i progressi della tecnologia e dell’intelligenza artificiale per ottimizzare questo processo, che diventa così il seguente:
- Creare i file 3D realistici dei prodotti.
- Utilizzare gli stessi file per generare diverse foto del prodotto da varie angolazioni, direttamente dal software di modellazione (Molto meno dispensioso in termini di tempo e costi rispetto che pagare un fotografo professionista)
- Integrare il visualizzatore 3D nel sito web.
- Attivare la funzionalità di Realtà Aumentata per la prova virtuale o la visualizzazione nell’ambiente del cliente.
Questa innovazione della fotografia di prodotto 3D non solo risparmia risorse, ma migliora significativamente l’esperienza d’acquisto dei clienti.
Le esperienze 3D e di Realtà Aumentata, infatti, hanno dimostrato di portare ad un aumento del 94% delle conversioni rispetto ai contenuti 2D tradizionali come video, foto e testi (Fonte: Snap).
Ma come è possibile realizzare poi delle foto contestualizzate che mostrino l’utilizzo effettivo del prodotto?
Tramite l’utilizzo di Software di Intelligenza artificiale, che sono già in grado di prendere il prodotto in questione e contestualizzarlo in scenari ultra realistici, con costi nettamente inferiori rispetto alle foto tradizionali.
La Fotografia di prodotto 3D rappresenta quindi una svolta nel modo di presentare i prodotti online, offrendo una soluzione più efficiente e coinvolgente.
Il futuro (ormai presente) della fotografia di prodotto
Il futuro della fotografia di prodotto è destinato a essere rivoluzionato dalla tecnologia 3D e dalla realtà aumentata (AR).
Queste innovazioni promettono di superare le limitazioni delle fotografie tradizionali, offrendo ai clienti esperienze di acquisto più coinvolgenti e informative.
La transizione verso tecnologie e processi avanzati come la modellazione 3D e la Realtà Aumentata sta già iniziando a prendere piede, e le aziende che abbracciano queste innovazioni possono aspettarsi di rimanere competitive e di migliorare significativamente le loro vendite e la soddisfazione dei clienti.
Modellazione 3D: La Base per il Futuro
La modellazione 3D sta diventando una componente essenziale della fotografia di prodotto. Creare modelli 3D dettagliati permette di generare immagini di prodotto da qualsiasi angolazione senza la necessità di scattare nuove foto.
Questo approccio offre numerosi vantaggi:
Flessibilità:
- I modelli 3D possono essere utilizzati per creare immagini da qualsiasi prospettiva, consentendo di mostrare ogni dettaglio del prodotto.
Personalizzazione:
- I clienti possono personalizzare il prodotto in tempo reale, cambiando colori, accessori e altre caratteristiche per vedere come apparirebbe la loro versione ideale.
Efficienza:
- Una volta creato, un modello 3D può essere riutilizzato in molteplici contesti, riducendo i costi di produzione di nuove immagini.
Realtà Aumentata: Un Nuovo Modo di Interagire con i Prodotti
La Realtà Aumentata (AR) rappresenta il prossimo grande passo nell’evoluzione della fotografia di prodotto. Integrando l’AR, le aziende possono offrire ai clienti esperienze interattive che vanno oltre le semplici immagini statiche.
Grazie poi allo sviluppo della Web Augmented Reality (WebAR), le aziende possono integrare queste esperienze all’interno dei propri siti web e e-commerce (senza il bisogno di sviluppare applicazioni dedicate)
Ecco come l’AR può trasformare l’esperienza di acquisto:
Prova Virtuale:
- I clienti possono usare la realtà aumentata per provare virtualmente i prodotti. Ad esempio, possono vedere come un capo di abbigliamento si adatta al loro corpo o come un mobile apparirebbe nel loro soggiorno.
Contesto Reale:
- L’AR permette di vedere i prodotti in un contesto reale, migliorando la capacità dei clienti di immaginare come utilizzeranno effettivamente il prodotto.
Coinvolgimento:
- Le esperienze AR sono altamente coinvolgenti e possono aumentare significativamente il tempo che i clienti trascorrono sul sito web, aumentando le probabilità di acquisto.
Integrazione delle Tecnologie 3D e AR
L’integrazione delle tecnologie 3D e AR nella strategia di marketing e-commerce rappresenta una svolta significativa.
Queste tecnologie non solo migliorano l’esperienza del cliente, ma offrono anche vantaggi operativi alle aziende, come ad esempio:
Miglioramento delle Conversioni
- Le esperienze di acquisto immersive, come dimostrato da Snap, possono aumentare le conversioni fino al 94% rispetto ai contenuti 2D tradizionali.
Riduzione dei Resi
- Offrire una visione dettagliata e realistica del prodotto prima dell’acquisto riduce l’incertezza e diminuisce la probabilità di resi.
Analisi dei Dati
- Le interazioni dei clienti con i modelli 3D e le esperienze AR forniscono dati preziosi sulle loro preferenze e comportamenti, che possono essere utilizzati per ottimizzare le strategie di marketing.
Il futuro della fotografia di prodotto è profondamente interconnesso con le tecnologie 3D e AR.
Queste innovazioni offrono alle aziende un modo per superare le limitazioni delle fotografie tradizionali, migliorando significativamente l’esperienza del cliente e ottimizzando i processi di marketing e vendita.
Le aziende che abbracciano queste tecnologie non solo rimarranno competitive, ma potranno anche stabilire nuovi standard nel settore dell’e-commerce e nella realizzazione di cataloghi.
Noi di Arweb, siamo uno studio di produzione di strategie di marketing 3D da più di 5 anni.
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