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3D web: la nuova frontiera di comunicazione per le aziende

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Che cosa si intende per 3D web?

Quali sono i vantaggi per aziende e marketers nell’integrare una comunicazione web 3D?

Se ancora non mi conosci, lasciami presentare: sono Kevin Molinari, imprenditore digitale con un’esperienza di oltre 5 anni nel settore delle tecnologie immersive, in particolare in quello della Realtà Aumentata (AR).

Ho collaborato su diversi progetti digital (e collaboro tutt’ora con la mia azienda Arweb), insieme ad aziende di rilevanza nazionale e internazionale del calibro di Cofidis, RCS Sport, IVS Group e Event’s Way (con cui abbiamo realizzato progetti in collaborazione per brand come ATP Finals e BPER Banca).

Su Linkedin, da ormai più di due anni condivido ogni Lunedì news, contenuti e curiosità su applicazioni pratiche del mondo della Realtà Aumentata e delle tecnologie immersive, quindi se ti interessa seguire i contenuti su questo nuovo mondo, ti lascio qui il link del mio profilo 😉

In questo articolo entrerò nel dettaglio sull’argomento del web 3D. In particolare approfondirò come aziende, marketers e professionisti possono utilizzare una comunicazione 3D nel web per raggiungere più risultati e differenziarsi rispetto alla concorrenza.

Cos’è il Web 3D?

Per dare una definizione completa:

“Il termine Web 3D si riferisce alla presenza di contenuti interattivi in formato 3D all’interno di una pagina HTML, accessibili tramite un’apposito visualizzatore Web 3D.

Questo concetto indica anche una potenziale trasformazione del Web, in cui si supera il concetto tradizionale di pagina per entrare in un ambiente tridimensionale interattivo.”

In parole semplici, il Web 3D permette a chiunque di avere un’interazione tridimensionale con i contenuti presenti all’interno delle pagine web, senza la necessità di scaricare nessuna applicazione.

Perché aziende e professionisti dovrebbero valutare l’integrazione di contenuti 3D web per promuovere i propri prodotti e servizi?

Immagina di essere un parrucchiere.

È tempo di un upgrade per il tuo salone e hai deciso di sostituire le vecchie poltrone con qualcosa di nuovo, moderno e confortevole.

Cerchi online diverse soluzioni, e ti imbatti in due fornitori che offrono due prodotti identici, ma con una differenza:

Fornitore 1 – Ha una pagina prodotto con delle semplici foto, come ad esempio quella di seguito:

Fornitore 2 – Ha una pagina prodotto con delle semplici foto, e, in aggiunta, un visualizzatore 3D immersivo, che non solo ti permette di esplorare il prodotto nel dettaglio, ma anche di posizionarlo nell’ambiente e vedere come si adatta al tuo salone:

Analytics Integration

Quali delle due forme di comunicazione ti coinvolgerebbe di più, e creerebbe in te una maggior fiducia verso l’acquisto?

Fammi indovinare…. l’opzione del fornitore numero 2, giusto? 😉

Ecco, se sei un’azienda, un marketers, un artigiano o un libero professionista avrai già compreso a pieno perchè dovresti valutare l’integrazione di una comunicazione web 3D all’interno della tua strategia di marketing, o di quella dei tuoi clienti.

Il web 3D e la Realtà Aumentata (che permette di posizionare i contenuti 3D nell’ambiente circostante attraverso un dispositivo mobile) trovano grandissime opportunità per potenziare le strategie di marketing.

Questo perchè trasformano l’esperienza “piatta” di un sito web in qualcosa di immersivo, coinvolgente e memorabile.

Tra le soluzioni del web 3D non rientrano solo ed esclusivamente soluzioni come quella che ti ho mostrato precedentemente, ma rientrano anche:

  • Virtual Tour 360 (Che permettono una visualizzazione virtuale di ambienti come hotel, resort, parchi ed industrie);
Esempio di Virtual Tour 360 realizzato dal nostro team per il progetto Tangram

Esempio di configuratore 3D di prodotto realizzato dal nostro team.
Esempio esperienza in Realtà Aumentata del nuovo Apple Vision Pro.
Esempio di esperienza di Web Virtual Reality (WebVR)
Esempio di esperienza di Web Extended Reality (WebXR)

Se ci pensi, infatti, come umani siamo portati ad interagire in ambienti tridimensionali, e il web 3D è la soluzione ideale per portare in modalità 3D tutti i materiali di marketing e comunicazione che attualmente sono bidimensionali.

3d web

3D web: esempi di applicazione per aziende e marketers

L’integrazione delle nuove tecnologie di 3D web offrono una vasta gamma di opportunità per le aziende e i marketers, desiderosi di distinguersi e coinvolgere il proprio pubblico in modo più efficace.

Ecco alcuni esempi di come questa tecnologia può essere utilizzata con successo:

  • Esperienze interattive di prodotti: Le aziende possono creare esperienze interattive in cui i clienti possono esplorare i propri prodotti in dettaglio. Ad esempio, un produttore di mobili può permettere ai clienti di ruotare, ingrandire e visualizzare i dettagli dei mobili direttamente dal sito web, migliorando così la comprensione del prodotto e aumentando le probabilità di acquisto.

  • Simulazioni di ambienti: Le aziende possono utilizzare il 3D per creare simulazioni realistiche degli ambienti in cui i loro prodotti sono destinati ad essere utilizzati. Ad esempio, un’azienda di illuminazione può mostrare come le loro luci migliorano l’atmosfera di una casa o di un ufficio attraverso simulazioni ambientali in 3D.

  • Visualizzazioni di progetti e design: Settori come l’architettura e il design possono beneficiare enormemente dall’uso del 3D nel web. Le aziende possono mostrare ai clienti visualizzazioni realistiche dei loro progetti, consentendo loro di esplorare gli ambienti virtuali prima che vengano realizzati fisicamente.

  • Tour Virtuali: Le aziende possono creare tour virtuali in cui i clienti possono esplorare gli spazi aziendali, i negozi, gli showroom o le sedi degli eventi. Questo offre ai potenziali clienti un’esperienza immersiva e può contribuire a creare fiducia nel brand.

  • Presentazioni di Eventi e Progetti: I marketers possono utilizzare il 3D per creare presentazioni coinvolgenti di eventi, prodotti o progetti. Questo può rendere le presentazioni più vivaci e memorabili, catturando l’attenzione del pubblico in modo più efficace rispetto alle presentazioni tradizionali.

I vantaggi del 3D web per aziende e marketers

L’integrazione dei contenuti 3D nel web offre vantaggi significativi per le aziende, i marketers e i professionisti che cercano di distinguersi e coinvolgere il loro pubblico in modo più efficace.

Ecco perché dovrebbero considerare seriamente l’adozione di un contenuti 3D web:

  • Creazione di esperienze immersive: I modelli 3D consentono agli utenti di esplorare i prodotti in modo più dettagliato e coinvolgente rispetto alle immagini statiche o ai video. Ciò crea un’esperienza più ricca e interattiva, avvicinando i potenziali clienti al prodotto come se lo stessero manipolando fisicamente.
Una ricerca da parte di Neuro Insight ha confermato che i contenuti 3D e di Realtà Aumentata (AR) producono una risposta cerebrale del 70% in più rispetto alle classiche forme di comunicazione normale (testi, foto e video).

  • Differenziazione competitiva: Integrare modelli 3D nel proprio sito web consente di distinguersi dalla concorrenza. In un panorama in cui l’attenzione degli utenti è sempre più frammentata, offrire un’esperienza visiva e interattiva unica può catturare l’interesse e aumentare le conversioni.

  • Aumento delle conversioni: I contenuti in 3D tendono a generare maggiore coinvolgimento da parte degli utenti rispetto ai contenuti bidimensionali. Gli utenti trascorrono più tempo interagendo con i prodotti, aumentando così le probabilità di conversione.

  • Miglioramento del posizionamento sui motori di ricerca: l’adozione di contenuti innovativi come i modelli 3D migliora il posizionamento sui motori di ricerca, grazie all’aumento del tempo di permanenza sul sito e al miglioramento delle metriche di engagement. I motori di ricerca premiano i siti che offrono contenuti di alta qualità e un’esperienza utente superiore.

  • Riduzione dei resi: Mostrare i prodotti in 3D consente agli acquirenti di avere una visione più accurata delle caratteristiche e delle dimensioni, riducendo il rischio di resi dovuti a aspettative non soddisfatte. Questo è particolarmente vantaggioso per settori come la moda e l’arredamento.

  • Maggiore fiducia degli acquirenti: Visualizzare i prodotti in 3D trasmette un senso di trasparenza e autenticità, aumentando la fiducia degli acquirenti nel marchio e nei suoi prodotti.

  • Potenziale per la personalizzazione: I contenuti 3D possono essere personalizzati per adattarsi alle esigenze specifiche dei clienti, consentendo loro di visualizzare il contenuto nelle varianti desiderate e migliorando l’esperienza d’acquisto.

  • Compatibilità multi-piattaforma: I visualizzatori 3D web possono essere accessibili da diversi dispositivi e piattaforme, garantendo che un’ampia gamma di utenti possa accedere e interagire con i prodotti, indipendentemente dal dispositivo utilizzato.

Integrare contenuti 3D nel web non è più un lusso, ma una strategia essenziale per le aziende che vogliono rimanere competitive e offrire esperienze coinvolgenti ai propri clienti.

3d web

3D web – Tutti i falsi miti

Con l’avvento delle tecnologie 3D nel web, sono emersi alcuni falsi miti che è importante sfatare per comprendere appieno il potenziale di questa innovazione:

Falso mito: “I contenuti 3D sono difficili da implementare nelle pagine web”

Un falso mito è che l’integrazione di contenuti 3D nel web sia complicata e richieda competenze tecniche avanzate.

In realtà, grazie alla formazione da parte di partner competenti e qualificati, chiunque può implementare modelli 3D con grandissima facilità.

Falso mito: “L’integrazione dei contenuti 3D è costoso”

C’è l’idea diffusa che l’utilizzo di tecnologie 3D nel web sia eccessivamente costoso e riservato solo alle grandi aziende con budget elevati.

Grazie allo sviluppo sempre più crescente dell’intelligenza artificiale, chiunque può creare modelli 3D con grandissima facilità tramite il caricamento di semplici immagini. (Ti interessa una soluzione simile? Contattaci per una demo.)

Falso mito: “Si ok, è un bel giochino ma non porta risultati concreti”

Alcuni potrebbero dubitare dell’utilità dei contenuti 3D nel web, pensando che siano poco più di una novità senza reale impatto sui risultati aziendali.

Attraverso una strategia ben definita da partner specializzati, come la nostra azienda Arweb, è possibile raggiungere obiettivi specifici e di rilevanza, come ad esempio l’aumento della marginalità sulla vendita di ogni prodotto e la riduzione dei costi (ad esempio quelli correlati ai resi).

Falso mito: “I miei clienti non hanno dispositivi compatibili con queste nuove forme di comunicazione.”

Alcuni potrebbero pensare che i contenuti 3D nel web siano compatibili solo con determinati dispositivi o browser, limitando così il loro pubblico e sprecando risorse solo per una nicchia specifica.

Invece, contenuti 3D web fruibili attraverso software come il nostro, raggiungono oltre 5 miliardi di dispositivi mobili in tutto il mondo.

I dispositivi compatibili sono sia gli smartphone, che i nuovi dispositivi indossabili come ad esempio Meta Quest o Apple Vision Pro.

Falso mito: “L’integrazione di questi contenuti 3D rallenta il mio sito web”

C’è il timore che l’integrazione di contenuti 3D possa rallentare le prestazioni del proprio sito web.

Se implementati correttamente da partner competenti, i contenuti 3D possono essere ottimizzati per garantire una performance efficiente senza compromettere l’esperienza dell’utente.

Al contrario: se implementati correttamente i contenuti 3D possono migliorare notevolmente le performance del tuo sito web, migliorando l’esperienza utente dei tuoi clienti e il tuo posizionamento sui motori di ricerca.

Falso mito: “E’ difficile interagire con i contenuti 3D”.

Un altro falso mito è che i modelli 3D siano difficili da interagire e utilizzare per gli utenti.

In realtà, molte soluzioni come ad esempio quelle che offriamo come azienda Arweb, offrono un’interfaccia intuitiva che consente agli utenti di esplorare i contenuti 3D in modo semplice e coinvolgente.

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Come implementare con successo il 3D web all’interno delle campagne di marketing e comunicazione

Il mercato del 3D web è ancora nuovo ed è facile cadere nella tentazione di integrare autonomamente queste nuove forme di comunicazione all’interno del proprio marketing senza il supporto di un partner esperto.

La mancanza di conoscenza del mercato, dei linguaggi di sviluppo e delle competenze verticali nel settore rischia di vanificare gli investimenti, con inutili sprechi di risorse per le aziende e i marketers.

E’ importante quindi affidarsi ad aziende che offrano un servizio chiavi in mano che comprenda creazione, produzione e lancio di campagne che integrino contenuti 3D web, e che siano capaci di generare risultati straordinari e raggiungere KPI specifici.

Non si tratta solo di generare un “effetto wow”, ma di assicurarsi che ogni campagna web 3D sia mirata a ottenere un ritorno sull’investimento (ROI) tangibile.

Noi di Arweb siamo uno studio di produzione con oltre 7 anni di esperienza nella realizzazione di campagne di 3D web e di Realtà Aumentata, che non solo stupiscono, ma generano anche un ROI significativo per le aziende.

Abbiamo realizzato numerosi casi di successo nazionali e internazionali.

Se sei il responsabile marketing di un’azienda o un marketer, e vorresti integrare la Realtà Aumentata o contenuti 3D web all’interno delle tue campagne di marketing, richiedi una consulenza gratuita al nostro team.

Se invece ti sei incuriosito e vuoi seguire mensilmente news, contenuti e curiosità sulla realtà aumentata e le tecnologie immersive in generale, puoi iscriverti alla nostra newsletter dedicata e seguirmi su Linkedin 😉

P.S. Se hai dubbi o curiosità, sotto trovi le risposte alle domande frequenti che riceviamo più spesso. Se hai altre domande o richieste scrivici pure nella chat Whatsapp che trovi sulla sinistra 😉

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FAQs - Domande frequenti

La realtà aumentata (AR) può trasformare le tue campagne di marketing rendendole più interattive e coinvolgenti. Questa tecnologia consente ai tuoi clienti di interagire con i tuoi prodotti / servizi in un modo nuovo e immersivo. E’ dimostrato da diverse nostre campagne che la Realtà Aumentata e i contenuti 3D portano a maggiori conversioni nelle vendite (fino a un + 94%), maggiore memorabilità (fino a un +70%) e maggior fidelizzazione.

Se vuoi approfondire in che modo l’AR può esserti utile, puoi dare un occhio alla nostra guida completamente gratuita che delinea a 360 gradi tutte le opportunità di Realtà Aumentata e Marketing.

Fonti: Snap – Augmentality Shift Global Report 2023

Pensa a qualsiasi canale di marketing e comunicazione: ecco, le nostre esperienze immersive possono essere integrate praticamente ovunque.

Sia in esperienze fisiche tramite codici QR e chip NFC

Sia in esperienze online attraverso semplicissimi link.

Possiamo integrare con successo la nostra tecnologia all’interno di;

 

…se abbiamo dimenticato qualche canale, non ti preoccupare, integriamo la nostra tecnologia AR anche li ;)

La Realtà Aumentata Web (WebAR) ha diversi vantaggi rispetto alle app native:

    • Accessibilità: Non richiede il download di un’app, rendendo l’esperienza immediatamente disponibile attraverso un browser web.
  •  
    • Compatibilità: Funziona su diversi dispositivi e sistemi operativi, garantendo un’ampia copertura del pubblico, con oltre 5 miliardi di dispositivi compatibili in tutto il mondo.
  •  
    • Aggiornamenti: È più facile e rapido aggiornare contenuti e funzionalità rispetto a un’app nativa.
  •  
    • Costi: Riduce i costi di sviluppo e manutenzione, poiché non è necessario sviluppare versioni per diverse piattaforme.

Non solo, essendo esperti nello sviluppo di esperienze immersive, possiamo creare esperienze anche di Realtà Virtuale (VR), Realtà Mista (MR), Realtà Estesa (XR), e Spatial Computing.

Tra i nostri servizi sono inclusi anche i Virtual Tour 360, i Video 360, i configuratori di prodotto 3D, modellazione 3D e animazione 3D.

Tutte queste esperienze, ovviamente, non hanno bisogno di applicazioni dedicate da scaricare e attraversano il Web Browser.

La nostra specializzazione è per esperienze immersive basate sul web, ma sviuppiamo esperienze anche per le seguenti piattaforme:

Snapchat, TikTok, Meta, ARCore, ARkit, VisionOS, Unreal Engine, Unity, Fortnite, Roblox.

Certamente! Utilizziamo i file che avete già prodotto e li adattiamo alle esperienze. 

Ovviamente, più materiale avete e meno sarà il costo dell’esperienza!

Assolutamente si, la nostra tecnologia può raggiungere milioni di utenti (anche contemporaneamente) senza alcuna problematica.

Assolutamente no. La nostra tecnologia riconosce la grafica e l’immagine ovunque venga stampata, quindi possiamo integrarla tranquillamente nei materiali promozionali che avete già stampato.

Abbiamo creato oltre 100 progetti immersivi in Italia e Europa. In questa pagina trovi solo alcuni casi di successo, gli altri per ragioni di Privacy non possiamo pubblicarli, ma saremo lieti di mostrarteli attraverso la nostra consulenza gratuita.

La nostre nostre tecnologie immersive sono adattate per qualsiasi tipologia di device in commercio.

Questo significa, che la stessa esperienza immersiva che viene vista attraverso un link da smartphone, può essere visualizzata attraverso Desktop, e i nuovi dispositivi indossabili (come ad esempio i nuovi Meta Quest e Apple Vision Pro).

Il vantaggio più grande che puoi avere grazie alle nostre tecnologie, è avere il costo di una singola esperienza su molti dispositivi diversi! 

  1. Consulenza: comprendiamo insieme a te i tuoi obiettivi ed esigenze;
  2. Definizione del progetto: analizziamo insieme le varie proposte dal nostro team creativo e definiamo il progetto adatto a te, che sia finalizzato al raggiungimento di obiettivi e KPI specifici.
  3. Sviluppo: una volta definito il progetto, recuperiamo, creiamo e animiamo i contenuti 3D che saranno oggetto dell’esperienza;
  4. Testing: Testiamo l’esperienza su tutti i dispositivi e browser per garantire la qualità
  5. Lancio della campagna: integriamo l’esperienza all’interno della campagna di marketing.
  6. Analisi dati e ottimizzazione: analizziamo e ottimizziamo attentamente l’esperienza per raggiungere obiettivi i KPI specifici.

Offriamo un supporto completo post-lancio, che include:

  • Manutenzione: Aggiornamenti regolari per garantire il funzionamento continuo e senza problemi.
  • Assistenza tecnica: Supporto per risolvere eventuali problemi tecnici che possono emergere.
  • Analisi e ottimizzazione: Monitoraggio delle prestazioni e suggerimenti per migliorare l’esperienza AR.
  • Formazione: Sessioni di formazione per il team del cliente su come utilizzare e gestire l’esperienza AR.

Il tempo di sviluppo varia a seconda della complessità del progetto. Un progetto semplice può richiedere poche settimane, mentre uno più complesso può richiedere diversi mesi. Durante la prima consulenza, forniamo una stima dettagliata basata sui requisiti specifici del cliente.

I costi dipendono da vari fattori, tra cui la complessità del progetto, le funzionalità richieste e il tempo di sviluppo. Realizziamo preventivi personalizzati dopo una valutazione dettagliata delle esigenze del cliente. 

Sfatiamo in ogni caso il mito che per realizzare esperienze di Realtà Aumentata servano grandi budget. I progetti più semplici possono partire da € 1000 – € 2000, i più complessi si aggirano intorno a diverse migliaia di euro.

Abbiamo clienti di diverse industrie, settori e grandezze. Generalmente lavoriamo a stretto contatto con i team marketing di grandi brand.

Collaboriamo molto anche con agenzie di marketing ed eventi per fornire le nostre soluzioni ad integrazione dei loro servizi.

Lavoriamo anche insieme a PMI che vogliono ottenere più risultati dalle proprie campagne di marketing (più leads, più vendite, ecc), e forniamo le nostre soluzioni che integrano esperienze immersive.

Nel caso tu stia cercando un fornitore che non solo gestisca degli aspetti della tua comunicazione chiavi in mano, ma la faccia emergere in modo innovativo rispetto alla concorrenza, possiamo aiutarti. Ecco i nostri servizi con ideazione, progettazione e gestione chiavi in mano:

Abbiamo uffici a Monza (MB), e lavoriamo regolarmente a livello nazionale con aziende in tutta Italia ed extra Italia. Siamo una squadra flessibile e in rapido movimento. Non importa dove si trova la tua azienda, possiamo lanciare ovunque le tue campagne di marketing immersive.