Nel mondo in continua evoluzione del commercio online, la qualità delle immagini dei prodotti può fare la differenza tra una vendita conclusa e una vendita persa.
Le foto per eCommerce non sono più un semplice elemento di contorno, ma rappresentano il ponte visivo che collega il cliente al prodotto, trasformando la curiosità in fiducia e la fiducia in conversione.
Ma come si può rendere davvero uniche queste foto?
Quali sono i servizi fotografici per eCommerce che fanno la differenza?
E quali strategie dovrebbe adottare un’azienda per assicurarsi che le sue foto per eCommerce non siano solo di alta qualità, ma anche all’avanguardia e coinvolgenti?
E poi… oggi bastano solo foto 2D per emergere in questo mercato sempre più competitivo?
Se ancora non mi conosci, lasciami presentare: sono Kevin Molinari, imprenditore digitale che ha lanciato negli anni diverse campagne di marketing innovative per diversi brand nazionali e internazionali.
Ho collaborato (e collaboro tutt’ora con la mia azienda Arweb), insieme ad aziende di rilevanza nazionale e internazionale del calibro di Cofidis, RCS Sport, IVS Group e Event’s Way (con cui abbiamo realizzato progetti in collaborazione per brand come ATP Finals e BPER Banca).
Su Linkedin, da ormai più di due anni condivido ogni Lunedì news, contenuti e curiosità su applicazioni pratiche di marketing immersivo (in particolare quello relativo alle nuove tecnologie immersive di Realtà Aumentata), quindi se ti interessa seguire i contenuti su questo nuovo mondo, ti lascio qui il link del mio profilo 😉
In questo articolo, esploreremo nel dettaglio tutte le migliori soluzioni e strategie per rendere le foto per eCommerce non solo uniche e accattivanti, ma anche un vero e proprio strumento di differenziazione e successo.
Indice
Cosa sono le foto per eCommerce?
Le foto e-commerce rappresentano l’elemento visivo centrale su cui si basano le esperienze di acquisto online.
A differenza di un negozio fisico, dove i clienti possono toccare, provare e osservare i prodotti da vicino, in un ambiente digitale l’immagine diventa la principale fonte di informazione e convinzione.
È attraverso queste immagini che i clienti formano le loro impressioni sui prodotti e prendono decisioni d’acquisto.
Tipologie di foto per E-commerce
Esistono diverse tipologie di foto per eCommerce, ciascuna con un ruolo specifico:
- Still Life: Sono scatti in cui il prodotto è isolato su sfondi neutri, come il bianco, per esaltare le sue caratteristiche senza distrazioni. Questa tipologia è molto comune per mostrare ogni angolazione di un prodotto, in particolare nell’abbigliamento, nella tecnologia, e nei beni di consumo.
- Manichino invisibile: Tecnica utilizzata soprattutto nel settore della moda. Qui il capo di abbigliamento viene fotografato su un manichino, che viene poi rimosso in fase di post-produzione. Il risultato è un’immagine che mostra il capo nella sua forma più naturale, come se fosse indossato, ma senza la presenza del modello o del manichino.
- Indossato: Le foto con modelli che indossano il prodotto forniscono un contesto reale e mostrano come gli articoli si adattano e appaiono su una persona. Queste immagini sono cruciali per categorie come l’abbigliamento, gli accessori e le calzature, dove la vestibilità e l’aspetto possono influenzare fortemente la decisione d’acquisto.
- Foto ambientate: Qui i prodotti sono inseriti in un contesto specifico che riflette il loro uso quotidiano. Ad esempio, un mobile può essere mostrato in una stanza arredata. Queste foto raccontano una storia e creano una connessione emotiva, facendo immaginare al cliente come il prodotto possa adattarsi alla sua vita.
- Foto di dettaglio: Scatti ravvicinati che mettono in risalto particolari dettagli del prodotto, come la texture di un tessuto, le finiture di un orologio, o la qualità dei materiali. Queste foto sono essenziali per prodotti di fascia alta o per quelli in cui la qualità artigianale è un elemento di vendita.
L’evoluzione delle foto per eCommerce
Con il passare del tempo, il ruolo delle foto per eCommerce si è evoluto parallelamente all’evoluzione delle aspettative dei consumatori e dei progressi tecnologici.
Inizialmente, bastava una semplice immagine statica per dare un’idea del prodotto.
Oggi, invece, le immagini devono essere non solo di alta qualità, ma anche altamente informative, offrendo più angolazioni, dettagli ravvicinati e, in molti casi, opzioni interattive che permettono ai clienti di esplorare virtualmente il prodotto.
L’avvento della fotografia digitale ha rivoluzionato il modo in cui le immagini per eCommerce vengono prodotte.
Tecniche di post-produzione avanzate, come la correzione del colore, la rimozione delle imperfezioni, e l’ottimizzazione delle immagini per il web, hanno reso possibile la creazione di foto perfette che rispondono agli standard elevati del mercato attuale.
Perché oggi non bastano più solo delle semplici foto 2D
Nel panorama e-commerce odierno, la concorrenza non è mai stata così feroce.
I consumatori, bombardati da una miriade di offerte e prodotti simili, hanno sviluppato aspettative elevate.
Non basta più avere un sito ben progettato o offrire un prodotto di qualità; ciò che cattura l’attenzione del cliente e lo induce a cliccare su “Aggiungi al carrello” è spesso la qualità e l’unicità delle immagini che lo rappresentano.
Tuttavia, nonostante questo, molte aziende sono ancora legate all’uso esclusivo di foto 2D per presentare i loro prodotti.
Queste immagini, per quanto ben eseguite, hanno un grande limite:
Mostrano solo una prospettiva statica del prodotto, non permettendo al cliente di esaminarlo in modo approfondito.
In un mercato dove ogni dettaglio conta, questo approccio rischia di apparire obsoleto e inefficace.
Continuare a fare affidamento unicamente sulle foto 2D può portare a diverse problematiche.
I consumatori di oggi cercano esperienze di acquisto che li avvicinino quanto più possibile a quelle fisiche.
Se un sito e-commerce non riesce a soddisfare questa aspettativa, rischia di apparire obsoleto e poco attraente rispetto alla concorrenza.
Questo può portare a una maggiore indecisione da parte degli acquirenti, che potrebbero abbandonare il sito senza completare l’acquisto o, peggio, scegliere concorrenti che offrono un’esperienza visiva più completa.
Inoltre, un’adozione tardiva delle innovazioni nel campo della presentazione visiva dei prodotti può avere un impatto negativo sulla percezione del brand.
Le aziende che non si aggiornano rischiano di sembrare meno professionali o di essere percepite come non al passo con i tempi, perdendo così opportunità preziose per attrarre e mantenere i clienti.
La risposta a questo problema sta nell’integrazione dei visualizzatori prodotto 3D, insieme alle tradizionali foto 2D e foto in 3D.
I visualizzatori prodotto 3D offrono ai clienti la possibilità di esplorare il prodotto in modo interattivo, permettendo loro di ruotarlo, ingrandirlo e osservarne ogni dettaglio da diverse angolazioni.
Questo non solo risolve il problema della visualizzazione statica, ma crea anche un’esperienza d’acquisto più coinvolgente e simile a quella fisica.
Di seguito puoi vedere un esempio di Visualizzatore 3D realizzato per un nostro cliente:
Inoltre, grazie alle nuove tecnologie di Realtà Aumentata Web, gli utenti finali possono avere il modo non solo di visualizzare il prodotto 3D all’interno della pagina web dell’ecommerce, ma anche all’interno del proprio ambiente.
Se vuoi approfondire il nostro articolo specifico sulle potenzialità della comunicazione 3D e della Realtà Aumentata applicata al marketing, ti lascio qui il link.
Attraverso poi i Configuratori 3D di prodotto i clienti finali possono personalizzare in tempo reale colori ed accessori dei prodotto, ottenendo quindi un’esperienza d’acquisto completa simile a quella in store.
Con i visualizzatori 3D, i consumatori possono avere una comprensione più completa e soddisfacente del prodotto, aumentando la loro fiducia nel brand e, di conseguenza, migliorando i tassi di conversione e riducendo i resi.
Foto per eCommerce 2D + Visualizzatori 3D: La combinazione vincente per differenziare il tuo brand e aumentare le tue vendite
I visualizzatori 3D non devono essere considerati un sostituto delle foto per eCommerce, ma piuttosto una soluzione complementare che amplifica il valore delle immagini tradizionali.
Mentre le foto 2D offrono una rappresentazione chiara e dettagliata del prodotto, i visualizzatori 3D permettono agli utenti di interagire con il prodotto in modo più dinamico.
Questa interattività consente ai clienti di esplorare ogni angolo del prodotto, ruotarlo, ingrandirlo e visualizzarlo in una varietà di configurazioni, il che contribuisce a una comprensione più completa e realistica.
Benefici dell’Integrazione dei Visualizzatori 3D
- Incremento delle Conversioni
L’integrazione dei visualizzatori 3D con le foto 2D può portare a un notevole aumento delle conversioni. Secondo uno studio di Snap, le esperienze 3D e di Realtà Aumentata possono incrementare le conversioni fino al 94% rispetto ai contenuti tradizionali come video, foto e testi.
Questo dato sottolinea come la combinazione di immagini statiche e interattive possa catturare meglio l’interesse dei clienti e facilitare il processo decisionale.
2. Maggiore Fiducia nel Processo di Acquisto
Un altro vantaggio significativo dei visualizzatori 3D è l’aumento della fiducia degli acquirenti.
Il 66% degli acquirenti ha dichiarato che i visualizzatori prodotto 3D aumentano la loro fiducia nel processo d’acquisto, rendendo i clienti più sicuri della loro decisione e riducendo i rischi percepiti.
Questo livello di sicurezza è fondamentale per incentivare gli utenti a completare l’acquisto e a ridurre i tassi di reso.
3. Maggiore Probabilità di Acquisto
L’utilizzo dei visualizzatori 3D può anche influire significativamente sulla probabilità di acquisto.
Secondo un rapporto di Digital Commerce 360, l’adozione di tecnologie 3D ha portato a un aumento fino a 11 volte della probabilità di acquisto.
Questo risultato evidenzia come un’esperienza di prodotto interattiva possa fare una differenza sostanziale nel comportamento d’acquisto dei consumatori, rendendo i visualizzatori 3D una componente strategica per ottimizzare le vendite.
4. Incremento del traffico organico nei motori di ricerca e benefici enormi sulla SEO
L’integrazione di visualizzatori 3D può aumentare il tempo che gli utenti trascorrono su una pagina, migliorando il loro coinvolgimento con il contenuto del sito.
Un maggior tempo di permanenza e una minore frequenza di rimbalzo sono segnali positivi per i motori di ricerca, che possono influenzare positivamente il ranking del sito.
Quando gli utenti interagiscono più a lungo con il tuo contenuto, i motori di ricerca interpretano questo come un’indicazione di contenuti di alta qualità e rilevanza, posizionando la pagina nelle prime posizioni di ricerca.
Per massimizzare i benefici derivanti dalle foto e-commerce e dai visualizzatori 3D, è fondamentale integrare entrambe le tecnologie in modo complementare.
Le foto 2D possono fornire dettagli specifici e un’idea chiara del prodotto, mentre i visualizzatori 3D offrono una prospettiva interattiva e coinvolgente.
Questo approccio integrato non solo arricchisce l’esperienza d’acquisto, ma crea anche un punto di differenziazione significativo rispetto alla concorrenza.
In pratica, un sito e-commerce dovrebbe presentare le foto 2D per dare una visione immediata e chiara del prodotto e, allo stesso tempo, utilizzare i visualizzatori 3D per offrire un’esperienza più immersiva e dettagliata.
Questo equilibrio tra immagini statiche e interattività non solo migliora la soddisfazione del cliente, ma può anche incrementare le vendite, aumentare il traffico organico sui motori di ricerca e ridurre i tassi di abbandono del carrello e di reso.
I nostri servizi
Noi di Arweb, offriamo servizi completi che vanno dalla realizzazione di foto professionali per e-commerce alla loro trasformazione in visualizzatori 3D avanzati, utilizzando tecnologie di intelligenza artificiale per elevare ulteriormente la qualità e l’interattività del contenuto.
Il nostro approccio alla fotografia e-commerce è progettato per garantire che ogni immagine non solo rappresenti il prodotto in modo chiaro e dettagliato, ma che contribuisca anche a un’esperienza utente ottimale. Di seguito trovi tutti gli step del nostro servizio:
- Fotografia professionale e dettagliata
Iniziamo con una fase di fotografia meticolosa, utilizzando attrezzature all’avanguardia e tecniche di scatto esperte per catturare ogni dettaglio del prodotto.
Che si tratti di still life, manichini invisibili o fotografie indossate, ci assicuriamo che ogni immagine rispetti i più alti standard di qualità.
Ogni foto viene realizzata con l’obiettivo di mostrare il prodotto nella sua forma migliore, per attrarre e informare i potenziali acquirenti.
- Trasformazione con Intelligenza Artificiale
Una volta completata la fase di scatto, utilizziamo tecnologie avanzate di intelligenza artificiale per trasformare le immagini in visualizzatori 3D interattivi.
Questo processo non solo migliora la qualità visiva delle immagini, ma consente anche la creazione di modelli 3D che gli utenti possono esplorare direttamente sui siti web.
Le nostre soluzioni di Intelligenza Artificiale assicurano che i visualizzatori 3D siano perfettamente integrati, realistici e ottimizzati per una performance fluida e coinvolgente.
- Integrazione e implementazione nei siti web
L’ultimo passo è l’integrazione dei visualizzatori 3D nei siti web dei nostri clienti.
Lavoriamo a stretto contatto con i team di sviluppo web per garantire che le tecnologie 3D siano implementate senza problemi e che contribuiscano a un’esperienza utente coesa e attrattiva.
Questo non solo migliora la presentazione del prodotto ma aumenta anche il tasso di conversione, grazie all’interattività e alla trasparenza che i visualizzatori 3D offrono.
- Supporto e ottimizzazione continua
In Arweb, non ci limitiamo a fornire una soluzione una tantum.
Offriamo supporto continuo e ottimizzazione per assicurarci che le vostre immagini e visualizzatori 3D rimangano sempre aggiornati e performanti.
Monitoriamo le metriche di coinvolgimento e conversione, apportando miglioramenti basati sui dati per massimizzare i risultati delle vostre campagne di marketing, in particolare ci assicuriamo che l’implementazione di queste nuove tecnologie portino risultati evidenti in termini di ROI (Ritorno sull’investimento)
Perché scegliere Arweb
La nostra esperienza nell’utilizzo di tecnologie innovative come la realtà aumentata, l’intelligenza artificiale e la modellazione 3D ci consente di offrire soluzioni di foto per eCommerce che non solo soddisfano, ma superano le aspettative del mercato odierno.
Collaborare con Arweb significa investire in un futuro in cui la qualità visiva e l’innovazione tecnologica si uniscono per creare esperienze d’acquisto coinvolgenti e di successo.
I falsi miti sui visualizzatori 3D per eCommerce
Nonostante le grandissime opportunità offerte dalle foto per eCommerce abbinate ai visualizzatori 3D, ci sono ancora diversi falsi miti comuni tra le aziende:
1. “I Visualizzatori 3D sono solo un giochino costoso”
Mito: I visualizzatori 3D sono considerati una spesa superflua e costosa che non offre un ritorno sufficiente sull’investimento.
Realtà: I visualizzatori 3D offrono un valore significativo, dimostrato da studi che mostrano un aumento delle conversioni fino al 94% (Fonte: Snap).
Questi strumenti migliorano l’interazione del cliente con il prodotto, riducono i resi e aumentano la fiducia nell’acquisto. L’investimento iniziale è spesso ripagato dal maggiore tasso di conversione e dalla riduzione dei resi.
E poi, come accennato precedentemente, i visualizzatori 3D non richiedono più lavorazioni complesse grazie a strumenti di intelligenza artificiale che sono in grado di generare modelli 3D a partire da foto in pochissimi secondi.
In poche parole, il costo di tutto il servizio è lo stesso che serve per realizzare foto per eCommerce complete, con la differenza che si ottiene uno strumento in più per mostrare i propri prodotti in maniera coinvolgente.
2. “I Visualizzatori 3D sono difficili da integrare nei siti web”
Mito: Integrare visualizzatori 3D in un sito web è complicato e richiede competenze tecniche avanzate.
Realtà: Con le moderne piattaforme e strumenti di integrazione, l’inserimento di visualizzatori 3D è diventato molto più semplice.
La maggior parte delle soluzioni di visualizzazione 3D sono progettate per essere facilmente integrabili con i principali CMS e piattaforme di e-commerce.
Il nostro team esperto è in grado di gestire l’integrazione senza intoppi, garantendo che i visualizzatori 3D funzionino perfettamente sul vostro sito.
3. “I Visualizzatori 3D non sono adatti per tutti i tipi di prodotti”
Mito: I visualizzatori 3D sono utili solo per prodotti complessi e non sono necessari per articoli più semplici.
Realtà: Anche per prodotti più semplici, i visualizzatori 3D possono offrire un valore aggiunto.
Forniscono un’esperienza interattiva che consente agli utenti di esaminare i dettagli da diverse angolazioni e in modo più immersivo.
Questo può aumentare l’interesse e la fiducia del cliente, indipendentemente dalla complessità del prodotto.
4. “I Visualizzatori 3D richiedono tempistiche lunghe per la creazione”
Mito: La produzione di visualizzatori 3D richiede molto tempo, rendendo difficile una loro implementazione rapida.
Realtà: Grazie ai progressi tecnologici legati allo svilupppo dell’intelligenza artificiale, la creazione di visualizzatori 3D è diventata più veloce ed efficiente. I processi di modellazione 3D e rendering sono ottimizzati per ridurre i tempi di produzione.
I visualizzatori 3D possono essere realizzati e implementati in tempi relativamente brevi, permettendo alle aziende di ottenere rapidamente i benefici di queste tecnologie.
5. “I Visualizzatori 3D non sono compatibili con tutti i dispositivi”
Mito: I visualizzatori 3D non funzionano correttamente su tutti i dispositivi e browser, limitando la loro accessibilità.
Realtà: Le tecnologie moderne per i visualizzatori 3D sono progettate per essere compatibili con la maggior parte dei dispositivi e dei browser principali.
Utilizzando standard web come WebGL e frameworks compatibili, è possibile garantire che i visualizzatori 3D funzionino senza problemi sulla totalità dei dispositivi e browser sul mercato.
Inoltre, il nostro team testa rigorosamente le implementazioni per assicurarsi che offrano un’esperienza uniforme su tutti i dispositivi.
6. “I Visualizzatori 3D non offrono benefici per la SEO”
Mito: I visualizzatori 3D non hanno un impatto positivo sulle strategie SEO e sul posizionamento nei motori di ricerca.
Realtà: I visualizzatori 3D possono effettivamente migliorare la SEO del sito web.
Offrono contenuti interattivi che possono aumentare il tempo di permanenza degli utenti e ridurre la frequenza di rimbalzo: che sono segnali molto positivi per i motori di ricerca.
7. “I Visualizzatori 3D non sono ancora utilizzati dalle aziende”
Mito: L’uso dei visualizzatori 3D è ancora una novità e non è ampiamente adottato dalle aziende.
Realtà: Sempre più aziende stanno adottando visualizzatori 3D per migliorare le loro esperienze d’acquisto online.
Settori come moda, arredamento, elettronica e molti altri utilizzano queste tecnologie per aumentare il coinvolgimento dei clienti e ottimizzare le loro vendite.
Il crescente interesse e l’adozione di questa tecnologia confermano il suo valore e la sua rilevanza nel mercato.
Conclusioni
Nel dinamico mondo del commercio elettronico, il modo in cui vengono presentati i prodotti online può determinare il successo o il fallimento di una vendita.
La qualità delle immagini è fondamentale, ma non basta più fare affidamento solo su foto tradizionali per catturare l’attenzione e convincere i clienti a completare un acquisto.
L’evoluzione verso tecnologie più immersive, come i visualizzatori 3D, rappresenta un passo naturale per soddisfare le aspettative crescenti degli utenti e rimanere competitivi.
I visualizzatori 3D non sono una semplice aggiunta alle foto per eCommerce, ma una soluzione complementare che arricchisce l’esperienza di acquisto online.
Offrono un’interazione più profonda e coinvolgente, permettendo ai clienti di esplorare i prodotti da angolazioni diverse e ottenere una visione più realistica.
Questa tecnologia non solo migliora la presentazione dei prodotti, ma ha dimostrato di aumentare significativamente i tassi di conversione e di rafforzare la fiducia degli acquirenti.
Noi di Arweb, siamo un’azienda che si distingue come partner innovativo, specializzato nella realizzazione di campagne di marketing che integrano le più recenti tecnologie 3D, Realtà Aumentata e Intelligenza Artificiale.
Offriamo soluzioni complete che vanno dalla creazione di immagini di alta qualità alla trasformazione di queste in esperienze interattive 3D.
Il nostro approccio non solo migliora l’attrattiva visiva dei vostri prodotti, ma ottimizza anche le performance di marketing e le vendite, con risultati garantiti.
Se vuoi realizzare delle foto per eCommerce con visualizzatori 3D per i tuoi prodotti, richiedi una consulenza gratuita al nostro team.
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