Immagina un sito web dove i tuoi prodotti non sono più solo immagini statiche da sfogliare, ma esperienze tridimensionali con cui gli utenti possono interagire, esplorare e persino personalizzare in tempo reale.
Un sito dove l’utente può vedere ogni angolo del prodotto, testarlo virtualmente nel proprio ambiente e prendere decisioni d’acquisto più consapevoli.
Questo non è uno scenario del futuro, ma una realtà già presente, e sta già cambiando radicalmente il modo in cui le aziende promuovono e vendono i loro prodotti online.
Nel 2025, l’integrazione di esperienze 3D nei siti web non è più solo una tendenza emergente, ma una necessità per rimanere competitivi in un mercato sempre più digitale e orientato all’interattività.
Ma cosa significa veramente sito in 3D?
Perchè oggi, nel 2025, un sito in 3D è così essenziale per il tuo business?
E, soprattutto, come può influire sulle tue vendite, sulla tua brand identity e sulla soddisfazione dei tuoi clienti?
Se non mi conosci, lasciami presentare: sono Kevin Molinari, imprenditore digitale che ha lanciato negli anni diverse campagne di marketing innovative per diversi brand nazionali e internazionali.
Ho collaborato (e collaboro tutt’ora con la mia azienda Arweb), insieme ad aziende di rilevanza nazionale e internazionale del calibro di Cofidis, RCS Sport, IVS Group e Event’s Way (con cui abbiamo realizzato progetti in collaborazione per brand come ATP Finals e BPER Banca).
Su Linkedin, da ormai più di due anni condivido ogni Lunedì news, contenuti e curiosità su applicazioni pratiche di marketing immersivo (in particolare quello relativo alle nuove tecnologie immersive di Realtà Aumentata), quindi se ti interessa seguire i contenuti su questo nuovo mondo, ti lascio qui il link del mio profilo 😉
In questo articolo esploreremo nel dettaglio cosa rende i siti in 3D il futuro del web, e perché la tua azienda non può permettersi di ignorare questa rivoluzione.
Scopriremo esempi concreti di aziende che hanno già abbracciato le nuove tecnologie 3D web con risultati straordinari, sfateremo alcuni falsi miti e approfondiremo i vantaggi che solo un sito web 3D interattivo e tridimensionale può offrire.
Indice
Cosa si intende per “Sito in 3D”?
Un sito in 3D è un insieme di pagine web che integrano modelli tridimensionali interattivi e esperienze immersive 3D web per migliorare la user experience e rendere l’acquisto online più simile all’esperienza fisica.
Mentre i siti tradizionali si limitano a immagini statiche o video, un sito in 3D permette agli utenti di interagire direttamente con il prodotto o il servizio, offrendo una comprensione più completa delle sue caratteristiche.
Per un sito di eCommerce, questo significa che un cliente può visualizzare e manipolare virtualmente un prodotto: ruotarlo, zoomare sui dettagli, cambiare colori o materiali in tempo reale e, grazie alla Realtà Aumentata (AR), collocarlo nell’ambiente fisico in cui verrà utilizzato.
Questa interazione aumenta il coinvolgimento dell’utente, riducendo l’incertezza che spesso accompagna l’acquisto online e migliorando la probabilità di conversione.
Ma l’evoluzione del sito in 3D non si ferma solo ai prodotti fisici.
Anche chi offre servizi o prodotti digitali può beneficiare delle tecnologie 3D per creare ologrammi virtuali di persona che rappresentano l’azienda online.
Immagina di visitare un sito web di consulenza marketing e, invece di leggere semplicemente informazioni su vari pacchetti di servizi, essere accolto da un assistente virtuale 3D: una vera e propria persona che interagisce con te, rispondendo alle tue domande, guidandoti attraverso le opzioni disponibili e persino proponendo soluzioni personalizzate.
Le nuove tecnologie 3D web trasformano il sito web in un vero ambiente immersivo, offrendo un’esperienza personalizzata e più “umana” anche nel mondo digitale.
Gli ologrammi 3D possono agire da consulenti virtuali, formatori o agenti di supporto, fornendo un’interazione dinamica che replica quella di un vero agente fisico.
Questo è particolarmente utile per le aziende che vendono prodotti complessi o servizi avanzati, dove la spiegazione dettagliata è essenziale per convincere il cliente.
Perché le aziende oggi, nel 2025, dovrebbero utilizzare un sito in 3D per promuovere i propri prodotti o servizi?
Nel 2025, il livello di concorrenza è esploso, e le esigenze dei consumatori online sono diventate più alte che mai.
Se già solo con l’avvento di Internet abbiamo avuto un sovraffollamento di contenuti e nuovi business, oggi l’intelligenza artificiale ha accelerato ulteriormente questo fenomeno.
Creare contenuti di qualità come foto, video e render realistici è diventato alla portata di chiunque.
Grazie a strumenti sempre più accessibili, anche le piccole aziende possono creare immagini e contenuti di alto livello, appiattendo il differenziale competitivo.
Nonostante tutti i lati positivi legati all’intelligenza artificiale, abbiamo anche lati negativi: l’aumento esponenziale di contenuti di qualità ha saturato ancor di più i canali online e i costi pubblicitari continuano a crescere in modo esponenziale.
Il semplice avere un buon sito web o una campagna ben progettata non è più sufficiente a distinguersi.
La concorrenza per l’attenzione dei consumatori è spietata, e in questo mare di offerte simili, le aziende rischiano di essere invisibili.
Le aziende che non riescono a innovare e offrire esperienze più coinvolgenti si trovano schiacciate dalla concorrenza.
I clienti moderni si aspettano più di una semplice presentazione di prodotto: vogliono coinvolgimento e personalizzazione.
Un sito tradizionale, anche se esteticamente piacevole, spesso non riesce più a soddisfare le aspettative dei consumatori, risultando in una diminuzione delle vendite, tassi di conversione bassi e un costo per acquisizione sempre più alto.
Inoltre, l’esperienza di acquisto online può diventare frustrante e impersonale: il cliente non può toccare il prodotto, non può vederlo nel suo contesto reale, e finisce per abbandonare il sito, lasciando il carrello vuoto.
Con il tempo, questa disconnessione tra l’offerta digitale e le aspettative del consumatore moderno mina la fedeltà del cliente, spingendolo a cercare soluzioni più innovative altrove.
La soluzione?
Le aziende devono differenziarsi sfruttando il potenziale di un sito in 3D che integri esperienze tridimensionali immersive, capaci di colmare il divario tra il mondo fisico e quello digitale.
Queste esperienze immersive diventeranno sempre più presenti nella nostra vita quotidiana, in particolare con la diffusioni dei nuovi dispositivi indossabili come Apple Vision Pro (Che nei prossimi anni diventeranno sempre più leggeri e sempre più simili a un paio di occhiali).
Ne ho parlato giusto qualche tempo fa in un mio post su Linkedin:
Questo non solo rende l’esperienza d’acquisto più simile a quella reale, ma risolve molti problemi legati alla customer journey, fornendo all’utente un ambiente interattivo e coinvolgente dove poter esplorare i prodotti o i servizi offerti in modo completamente nuovo.
Attraverso l’integrazione di modelli 3D, i clienti possono interagire con i prodotti in maniera realistica, visualizzarli da ogni angolazione e personalizzarli secondo le proprie preferenze.
In ambito di servizi digitali, i siti possono includere avatar olografici che agiscono come veri e propri agenti virtuali, offrendo supporto personalizzato e consigli real-time.
Tutto ciò rende il sito un’esperienza dinamica e unica, capace di catturare l’attenzione del cliente e generare maggiore fiducia verso il brand.
Non è solo un aggiornamento estetico: è un investimento che permette di ridurre i costi di acquisizione, migliorare i tassi di conversione e offrire una customer experience su misura per le esigenze del consumatore moderno.
Nella prossima sezione, esploreremo alcuni casi di successo di aziende che hanno saputo integrare esperienze tridimensionali nel loro sito web, trasformando il modo in cui interagiscono con i loro clienti.
Esempi e casi di successo di sito in 3D
L’adozione di siti in 3D è ormai una realtà consolidata, con aziende che hanno trasformato l’esperienza d’acquisto online in qualcosa di più interattivo e coinvolgente.
Ecco tre esempi significativi di aziende che hanno utilizzato le esperienze tridimensionali per ottenere vantaggi concreti, migliorando la loro customer journey e aumentando le vendite:
1. Saatchi Art – L’esperienza “View in a Room”
Saatchi Art ha affrontato una sfida comune nel mercato dell’arte online: molti potenziali acquirenti esitano ad acquistare opere d’arte perché non riescono a immaginare come si integrerebbero nelle loro case.
Un sondaggio ha rivelato che il 70% degli utenti rinunciava all’acquisto proprio per questa ragione.
Per risolvere il problema, Saatchi Art ha integrato la funzione “View in a Room”, basata sulla Realtà Aumentata (AR) Web.
Questa funzione permette ai clienti di selezionare le opere direttamente dal sito web e di proiettarle virtualmente sulle pareti di casa, con un ridimensionamento automatico che le visualizza a grandezza reale.
In questo modo, l’utente può vedere esattamente come l’opera apparirà nel proprio spazio abitativo, eliminando ogni dubbio e incertezza prima dell’acquisto.
Risultati ottenuti:
- La fiducia del cliente è aumentata, portando a una crescita del 17% nella spesa media.
- La funzione ha trasformato un ostacolo critico in un vantaggio competitivo, dimostrando come la Realtà Aumentata possa rendere tangibile un’esperienza di acquisto che, altrimenti, resterebbe virtuale.
L’esempio di Saatchi Art evidenzia come l’integrazione di esperienze immersive possa abbattere barriere pre-acquisto e aumentare le conversioni, migliorando l’interazione del cliente con il prodotto.
2. Now Progetto Farmacia – L’esperienza WebAR per Bully 3
Il nostro cliente Now Progetto Farmacia si è trovato di fronte a una sfida simile nel mercato B2B: mostrare ai farmacisti come un prodotto specifico, il Bully 3, si sarebbe integrato fisicamente all’interno delle loro farmacie.
La difficoltà nel visualizzare il prodotto nello spazio reale generava incertezze, rallentando il processo decisionale durante le trattative commerciali.
La soluzione è arrivata grazie all’integrazione di un’esperienza di Realtà Aumentata Web (WebAR), che non richiede il download di alcuna app.
I farmacisti potevano accedere al sito web, utilizzare la fotocamera del proprio dispositivo e posizionare virtualmente il Bully 3 all’interno della loro farmacia, visualizzandone la compatibilità con lo spazio in tempo reale.
Oltre a questa funzione, il sito includeva anche un visualizzatore 3D (visualizzabile di seguito) che permette di esplorare il prodotto da ogni angolazione direttamente dalla pagina web del prodotto:
Questo ha dato ai farmacisti la possibilità di valutare ogni dettaglio con maggiore sicurezza e velocità.
Risultati ottenuti:
- Aumento delle conversioni nelle vendite grazie alla maggiore sicurezza percepita dai clienti.
- Accelerazione del processo decisionale, riducendo i tempi di trattativa.
- Incremento del tempo di permanenza sul sito, con un miglioramento del posizionamento organico del sito web.
L’esempio di Now Progetto Farmacia dimostra come le esperienze immersive tridimensionali possano risolvere problemi legati alla visualizzazione spaziale, migliorando la customer experience e portando vantaggi concreti anche nelle vendite B2B.
3. Japanese Clothing Brand ANAYI: Innovazione con Volumetric Video e WebAR
Il marchio di abbigliamento giapponese ANAYI ha aggiornato il suo sito e-commerce con una nuova funzionalità 3D/AR, progettata per aumentare la fiducia dei clienti negli acquisti online.
In particolare, alcune pagine della collezione Primavera/Estate 2021 presentavano video volumetrici e ologrammi persona 3D in WebAR, permettendo agli utenti di osservare i modelli interattivi che indossavano gli ultimi capi del brand in modo innovativo.
Grazie alla tecnologia volumetrica, è possibile vedere i modelli in movimento da qualsiasi angolazione, incluso lo zoom su dettagli specifici, per comprendere meglio come il tessuto cade e si muove con il corpo, superando le limitazioni delle immagini stilizzate, spesso poco rappresentative.
Inoltre, i potenziali acquirenti possono sfruttare l’opzione “3D Hologram”, o scansionare un QR code da un dispositivo mobile, per proiettare un ologramma 3D di persona del modello direttamente nella propria stanza tramite un browser mobile, utilizzando la realtà aumentata.
Questa innovazione consente ai clienti di avere un’esperienza d’acquisto più coinvolgente e realistica, riducendo l’incertezza e potenziando la fiducia nella qualità dei prodotti, grazie alla visualizzazione dettagliata e immersiva in 3D.
Questi esempi confermano come l’integrazione di tecnologie 3D web e di Realtà Aumentata all’interno di siti web non sia solo una tendenza futuristica, ma una soluzione efficace per risolvere problemi reali di visualizzazione, coinvolgimento e conversione.
La tridimensionalità porta la customer experience a un livello superiore, rendendo l’interazione con i prodotti o servizi più coinvolgente e aumentando la fiducia del cliente durante il processo d’acquisto.
Falsi miti dei siti in 3D
Con la crescente diffusione dei siti in 3D e delle esperienze immersive online, molti imprenditori e aziende si trovano di fronte a una serie di convinzioni errate che ostacolano l’adozione di queste nuove tecnologie immersive.
È importante sfatare alcuni dei falsi miti più comuni per comprendere appieno il valore che queste soluzioni possono offrire.
1. “Un sito in 3D è troppo costoso”
Uno dei falsi miti più diffusi è che l’integrazione di esperienze 3D e Realtà Aumentata sia economicamente proibitiva per la maggior parte delle aziende, soprattutto per le piccole e medie imprese (PMI).
Questo può essere vero in alcuni casi se si considerano soluzioni estremamente personalizzate e complesse, ma il panorama tecnologico è in rapida evoluzione, e ci sono tecnologie già oggi che permettono di creare siti web tridimensionali a costi accessibili.
Molti linguaggi di sviluppo 3D offrono soluzioni scalabili, che possono adattarsi a budget più modesti, offrendo comunque esperienze immersive di alta qualità.
Inoltre, i vantaggi competitivi che derivano da un sito 3D possono ripagare ampiamente l’investimento iniziale.
2. “Solo le aziende che vendono prodotti fisici possono trarre vantaggio da un sito in 3D”
Molti pensano che i siti 3D siano utili solo per le aziende che vendono prodotti fisici, poiché rendono più facile per i consumatori visualizzare il prodotto prima dell’acquisto.
Tuttavia, anche chi offre servizi o prodotti digitali può beneficiare delle esperienze tridimensionali.
Ad esempio, le aziende che vendono servizi di consulenza, formazione online o software possono creare ambienti virtuali interattivi dove i clienti possono sperimentare i servizi in modo coinvolgente.
Per chi vende prodotti digitali, come eBook o corsi online, è possibile creare agenti virtuali in 3D che fungano da assistenti interattivi o guide virtuali nel sito, offrendo consigli personalizzati e simulando interazioni umane.
Questi ologrammi 3D permettono di creare un contatto diretto e più umano con i visitatori, migliorando l’esperienza utente e aumentando le conversioni.
3. “Gestire un sito in 3D richiede competenze tecniche elevate”
Un altro mito è che l’adozione di un sito in 3D richieda profonde competenze tecniche o l’assunzione di un intero team di esperti.
In realtà, molte soluzioni 3D e piattaforme di sviluppo web si stanno orientando verso una gestione semplificata, consentendo alle aziende di implementare facilmente esperienze immersive senza bisogno di un alto livello di competenze tecniche.
Oggi esistono strumenti intuitivi che permettono di integrare visualizzatori 3D e moduli AR direttamente nel sito, con pochi clic e senza dover programmare.
4. “I siti 3D rallentano il caricamento e l’esperienza utente”
Una delle preoccupazioni comuni è che i siti 3D richiedano più risorse e rallentino il caricamento delle pagine, penalizzando così l’esperienza utente e il posizionamento SEO.
In passato, questo poteva essere vero, ma con i progressi nelle tecnologie di compressione e ottimizzazione, i modelli 3D e le esperienze immersive possono essere caricati rapidamente e in modo fluido anche su dispositivi mobili.
L’utilizzo di tecniche di caricamento progressivo e il rendering ottimizzato assicurano che i tempi di caricamento rimangano sotto i 2 secondi, migliorando anche il tempo di permanenza sul sito e il coinvolgimento degli utenti, fattori chiave per la SEO.
5. “I siti in 3D non sono adatti a tutti i settori”
C’è un preconcetto diffuso secondo cui solo alcuni settori, come il retail, la moda o l’immobiliare, possano beneficiare di un sito in 3D.
Questo è un mito: le esperienze immersive possono essere applicate a qualsiasi settore che voglia migliorare l’interazione con i propri utenti, che si tratti di vendita di prodotti, fornitura di servizi, educazione, o persino divulgazione scientifica e museale.
Ad esempio, una società di consulenza finanziaria potrebbe creare un’esperienza interattiva che permette ai clienti di visualizzare simulazioni di portafogli d’investimento in 3D o usare ologrammi virtuali di persona per spiegare i loro servizi in modo più coinvolgente.
6. “Un sito in 3D è solo una moda passeggera”
Molti credono che il 3D e la Realtà Aumentata siano semplicemente mode del momento che passeranno presto.
La realtà è che la tecnologia 3D sta diventando sempre più parte integrante delle esperienze digitali e sta dimostrando il suo valore a lungo termine.
Le aziende che adottano queste tecnologie non solo migliorano la user experience, ma riescono a differenziarsi dalla concorrenza in un mercato sempre più saturo.
Con il continuo avanzamento tecnologico, il 3D è destinato a diventare un elemento standard nei siti web, con nuovi sviluppi come quelli legati allo Spatial Computing che amplieranno ulteriormente le possibilità.
Vantaggi e benefici dei siti in 3D
L’adozione di siti web in 3D è diventata una delle strategie più efficaci per le aziende che vogliono distinguersi in un mercato sempre più competitivo.
Integrando esperienze tridimensionali, le aziende possono migliorare l’interazione con i clienti, aumentare le vendite e ottimizzare i costi operativi.
Vediamo nel dettaglio i principali vantaggi supportati da dati concreti.
1. Maggiore coinvolgimento
L’uso della modellazione e animazione 3D permette di offrire un’esperienza più coinvolgente rispetto alle immagini tradizionali in 2D.
Le esperienze tridimensionali creano un ambiente interattivo, che trattiene l’attenzione degli utenti più a lungo rispetto ai siti convenzionali.
Questo aumento del tempo di permanenza è cruciale per migliorare le metriche di engagement, come la percentuale di clic, la durata delle sessioni e l’interazione con i contenuti.
Studi dimostrano che il tempo trascorso sui siti web con contenuti 3D è significativamente più alto.
Questo maggior coinvolgimento è un segnale positivo per i motori di ricerca come Google, che interpretano un maggior tempo di permanenza come un’indicazione di contenuti di alta qualità e rilevanza.
Di conseguenza, le pagine con contenuti interattivi 3D e AR tendono a ottenere migliori posizionamenti sui motori di ricerca, incrementando la visibilità organica e, di conseguenza, il traffico.
In un’epoca in cui la soglia di attenzione dei consumatori è in calo, offrire contenuti immersivi aiuta a creare una connessione più forte tra il marchio e il cliente.
I modelli interattivi 3D offrono agli utenti la possibilità di esplorare un prodotto o uno spazio, manipolandolo visivamente e osservandolo da tutte le angolazioni.
2. Aumento dei tassi di conversione
Uno dei principali vantaggi dell’integrazione dei modelli 3D nei siti web è l’aumento dei tassi di conversione.
La possibilità di visualizzare un prodotto in 3D riduce drasticamente l’incertezza per i consumatori.
Essi possono esplorare il prodotto da ogni angolazione, capendo meglio dimensioni, dettagli e caratteristiche, cosa che non è possibile con una semplice immagine bidimensionale.
Questa capacità di simulare l’interazione fisica con il prodotto aumenta la fiducia del cliente nell’acquisto, riducendo la necessità di vedere il prodotto di persona.
L’interazione con un modello tridimensionale diminuisce le incertezze e le domande comuni legate al prodotto, contribuendo così a migliorare la customer experience e favorendo decisioni di acquisto più rapide e sicure.
3. Miglior efficienza dei costi
Nonostante l’investimento iniziale per creare modelli 3D di alta qualità possa sembrare significativo, il ritorno sull’investimento (ROI) risulta spesso più conveniente nel lungo periodo rispetto a soluzioni tradizionali come le fotografie e i video.
Gli asset 3D sono altamente versatili e possono essere riutilizzati in diverse campagne di marketing, evitando così il bisogno di nuovi shooting fotografici o produzioni video ogni volta che si lancia un nuovo prodotto.
Inoltre, la grafica 3D offre una flessibilità superiore rispetto ai media tradizionali.
Gli oggetti e i modelli possono essere aggiornati, modificati o personalizzati senza dover rifare completamente il lavoro.
Questo riduce i costi operativi e i tempi di lavorazione, permettendo alle aziende di essere più agili e rispondere rapidamente alle variazioni di mercato o alle richieste dei clienti.
Ad esempio, un modello 3D di un prodotto può essere facilmente adattato per riflettere nuove varianti o modifiche senza dover ricorrere a nuove foto.
4. Miglior ritenzione delle informazioni
Uno dei vantaggi meno evidenti ma estremamente potenti della grafica 3D è la sua capacità di migliorare la ritenzione delle informazioni.
I contenuti tridimensionali sono più memorabili rispetto ai tradizionali media 2D, come testi o immagini.
Quando gli utenti interagiscono con modelli 3D, il loro cervello attiva processi cognitivi più complessi, facilitando la memorizzazione delle informazioni.
La grafica tridimensionale permette di visualizzare e comprendere facilmente concetti complessi che altrimenti potrebbero essere difficili da spiegare.
Ad esempio, per un’azienda che vende macchinari industriali, un modello 3D interattivo che spiega il funzionamento di una macchina è molto più efficace di un semplice diagramma o descrizione tecnica.
Secondo uno studio di Neuro Insight, l’uso di contenuti in Realtà Aumentata (AR) aumenta la risposta cerebrale e la ritenzione delle informazioni del 70% rispetto ai contenuti tradizionali come immagini o video.
Questo effetto è dovuto alla maggiore attivazione delle aree cerebrali legate alla memoria, rendendo le esperienze 3D più efficaci nel trasmettere idee e messaggi ai consumatori.
5. Differenziazione e vantaggio competitivo
In un mercato sempre più affollato, l’utilizzo di esperienze immersive in 3D offre alle aziende la possibilità di differenziarsi dalla concorrenza.
In molti settori, la semplice presentazione di un prodotto non è più sufficiente per attirare l’attenzione dei consumatori.
I siti che integrano modelli 3D, visualizzazioni interattive e realtà aumentata creano un’esperienza unica, che cattura l’interesse e lascia un’impressione duratura.
Le aziende che adottano presto queste tecnologie si posizionano come innovatori nel loro settore, guadagnando vantaggi competitivi che possono portare a una maggiore fidelizzazione del cliente e a un aumento delle vendite a lungo termine.
La capacità di offrire esperienze digitali superiori diventa un elemento chiave per la customer retention, portando i consumatori a tornare più spesso sul sito e a raccomandarlo ad altri.
Conclusioni: il futuro del web è in 3D
L’adozione di siti web in 3D rappresenta un punto di svolta per le aziende che vogliono restare competitive nell’era digitale.
L’evoluzione delle tecnologie immersive, come la grafica 3D e la realtà aumentata (AR), non solo eleva l’esperienza utente, ma offre anche vantaggi tangibili in termini di coinvolgimento, conversioni, e fidelizzazione dei clienti.
I casi di successo dimostrano chiaramente che le aziende che abbracciano questa transizione non solo ottengono un vantaggio competitivo, ma creano anche una connessione più profonda con il loro pubblico, distinguendosi in un mercato sempre più affollato.
Grazie a esperienze interattive, i consumatori non sono più semplici spettatori, ma partecipanti attivi nel processo di scoperta e acquisto.
Investire in esperienze tridimensionali permette di ridurre costi operativi, massimizzare l’efficienza delle risorse digitali, e offrire ai clienti un percorso d’acquisto senza precedenti.
Questa transizione non è solo una scelta strategica per il presente, ma una necessità per il futuro.
Il futuro del web è interattivo, immersivo e tridimensionale. Le aziende che sapranno anticipare questo trend non solo prospereranno, ma definiranno il futuro del commercio online.
Noi di Arweb, con la nostra esperienza di oltre 5 anni nel settore e moltissimi casi di successo, siamo il partner ideale per tutte quelle aziende che vogliono adottare queste soluzioni all’avanguardia e ottenere un vantaggio competitivo nel mondo digitale.
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