Immagina di entrare in un e-commerce, cercare un prodotto di tuo interesse e poterlo esaminare da ogni angolazione, cambiare il colore, vedere come si adatta al contesto in cui lo useresti, e persino farlo muovere o esplorarne le caratteristiche interattive.
Sembra fantascienza? No, non lo è.
Tutto questo è già possibile grazie al Visualizzatore 3D (3D Viewer).
Ma cos’è esattamente il Visualizzatore 3D (3D Viewer)?
Perchè è uno strumento di marketing potentissimo per le aziende che vendono prodotti fisici?
Se ancora non mi conosci, lasciami presentare: sono Kevin Molinari, imprenditore digitale che ha lanciato negli anni diverse campagne di marketing innovative per diversi brand nazionali e internazionali.
Ho collaborato (e collaboro tutt’ora con la mia azienda Arweb), insieme ad aziende di rilevanza nazionale e internazionale del calibro di Cofidis, RCS Sport, IVS Group e Event’s Way (con cui abbiamo realizzato progetti in collaborazione per brand come ATP Finals e BPER Banca).
Su Linkedin, da ormai più di due anni condivido ogni Lunedì news, contenuti e curiosità su applicazioni pratiche di marketing immersivo (in particolare quello relativo alle nuove tecnologie immersive di Realtà Aumentata), quindi se ti interessa seguire i contenuti su questo nuovo mondo, ti lascio qui il link del mio profilo 😉
In questo articolo, esploreremo come un Visualizzatore 3D (3D Viewer) può trasformare radicalmente il modo in cui le aziende vendono i prodotti online, i principali campi di applicazione, i vantaggi concreti e i falsi miti più comuni.
Che tu sia un marketer in cerca di nuove strategie o un imprenditore pronto a portare il tuo e-commerce al livello successivo, scoprirai tutto quello che devi sapere su questo nuovo strumento di marketing innovativo.
Indice
Cos’è il Visualizzatore 3D (3D Viewer)?
Il Visualizzatore 3D (3D Viewer) è uno strumento di marketing avanzato che permette agli utenti di interagire con modelli tridimensionali direttamente all’interno di un sito web.
Non si tratta di una semplice visualizzazione statica; il Visualizzatore 3D (3D Viewer) consente di esplorare un prodotto da ogni angolazione, zoomare sui dettagli, personalizzare colori o varianti, e persino animare parti del modello per comprendere meglio il funzionamento o le caratteristiche.
Di seguito trovi un esempio di Visualizzatore 3D (3D Viewer) realizzato dal nostro team Arweb:
Come funziona un visualizzatore 3D?
Un Visualizzatore 3D utilizza modelli tridimensionali digitali, generalmente creati utilizzando software di modellazione 3D come Blender, Autodesk 3ds Max o Maya.
Oggi, generare modelli 3D è più semplice che mai grazie a tool di Intelligenza Artificiale (AI) sempre più performanti: è possibile generare file 3D ultra realistici semplicemente attraverso delle foto di partenza o dei prompt di testo.
Questi modelli sono poi ottimizzati per essere caricati e visualizzati su una pagina web.
Il processo di ottimizzazione è cruciale, poiché garantisce che i modelli si carichino rapidamente e possano essere manipolati senza rallentamenti, anche su dispositivi mobili.
La tecnologia alla base del Visualizzatore 3D (3D Viewer) sfrutta potenti motori di rendering basati su WebGL o altre tecnologie di grafica 3D per browser, come Three.js.
Questi strumenti permettono di rendere l’esperienza estremamente fluida e interattiva, trasformando la semplice visualizzazione in un’esperienza immersiva e realistica.
Funzionalità principali del Visualizzatore 3D
Un Visualizzatore 3D moderno offre una gamma di funzionalità avanzate che lo rendono uno strumento imprescindibile per e-commerce e le aziende che vogliono promuovere in modo più completo i propri prodotti online.
Ecco alcune delle caratteristiche più comuni e utili:
- Visualizzazione a 360 gradi: Gli utenti possono ruotare il prodotto a piacimento, osservandolo da tutte le angolazioni possibili. Questo permette di avere una visione completa e dettagliata, simulando l’esperienza di esaminare il prodotto di persona.
- Zoom avanzato: Grazie allo zoom, gli utenti possono ingrandire i dettagli più minuti, come cuciture, texture o finiture, che sarebbero difficili da apprezzare con una semplice immagine bidimensionale.
- Personalizzazione in tempo reale: I Visualizzatori 3D (attraverso i configuratori) permettono di modificare colori, materiali e altre varianti di prodotto in tempo reale, offrendo all’utente una visione precisa di come apparirà il prodotto personalizzato.
- Animazioni e interattività: Per i prodotti che richiedono dimostrazioni di funzionamento o montaggio, il 3D Viewer può animare le parti mobili o scomporre il modello, mostrando chiaramente il funzionamento interno o le modalità di assemblaggio.
- Hotspot informativi: Il Visualizzatore 3D (3D Viewer) può includere Hotspot informativi che possono contenere descrizioni, foto, video e tasti interattivi.
- Realtà Aumentata (AR): Alcuni visualizzatori 3D (come ad esempio quelli che forniamo noi come azienda Arweb) offrono la possibilità di integrare la realtà aumentata, permettendo agli utenti di visualizzare il prodotto in scala reale direttamente nel loro ambiente tramite smartphone o tablet.
Uno degli aspetti più affascinanti dei Visualizzatori 3D è la loro facilità di integrazione.
Grazie a piattaforme di sviluppo come quelle della nostra azienda Arweb, le aziende possono integrare un 3D Viewer nelle loro pagine web senza necessità di complicate operazioni tecniche.
Basta inserire un semplice codice nel sito web o utilizzare API e SDK esterni per avere immediatamente disponibile questa funzionalità all’interno del proprio e-commerce.
Perché aziende e e-commerce dovrebbero utilizzare un Visualizzatore 3D (3D Viewer) per i propri prodotti?
Il panorama dell’e-commerce è diventato un campo di battaglia sempre più competitivo.
Con la diffusione di nuovi brand e prodotti online, distinguersi dalla massa è una sfida sempre più crescente.
Un tempo, bastava avere delle foto di qualità per attirare l’attenzione dei clienti e convincerli a comprare.
Tuttavia, in un mondo in cui l’esperienza dell’utente gioca un ruolo cruciale, le semplici immagini bidimensionali non sono più sufficienti. (Ne ho parlato giusto in questo mio articolo riguardo le foto per eCommerce)
I consumatori cercano interattività, desiderano immergersi nell’esperienza d’acquisto, vogliono “sentire” il prodotto prima di prendere una decisione.
Questa mancanza di coinvolgimento può portare a una perdita di opportunità di vendita e a un aumento del tasso di abbandono del carrello.
Ignorare questa evoluzione delle aspettative dei consumatori può avere conseguenze devastanti per le aziende.
Senza offrire un’esperienza di prodotto più ricca e coinvolgente, gli e-commerce rischiano di rimanere indietro, perdendo clienti a favore di concorrenti più innovativi.
La concorrenza, infatti, è pronta ad adottare nuove tecnologie per conquistare il pubblico e fidelizzare i clienti.
Continuare a basarsi solo su foto e video tradizionali significa offrire un’esperienza d’acquisto limitata, che può tradursi in una diminuzione delle conversioni e un aumento dei resi, poiché i clienti non riescono a formarsi un’idea chiara del prodotto prima dell’acquisto.
Il risultato?
- Un calo dei profitti;
- Reputazione danneggiata;
- Una presenza online obsoleta.
La soluzione a questi problemi risiede proprio nell’integrazione di Visualizzatori 3D (3D Viewer) di prodotto all’interno degli e-commerce.
Questo strumento non solo risolve i limiti delle immagini 2D, ma eleva l’intera esperienza d’acquisto, trasformandola in un processo immersivo e interattivo.
Le statistiche parlano chiaro:
Uno studio di Snap ha rivelato che l’integrazione di esperienze 3D e di Realtà Aumentata può aumentare le conversioni fino al 94% rispetto ai tradizionali contenuti visivi come foto e video.
Questo incremento è il risultato diretto della maggiore interattività e realismo che un Visualizzatore 3D offre, consentendo ai clienti di esplorare il prodotto sotto ogni angolazione e di personalizzarlo secondo le proprie preferenze.
Non solo aumenta le conversioni, ma rafforza anche la fiducia dei clienti.
Il 66% degli acquirenti ha dichiarato che i Visualizzatori 3D accrescono la loro sicurezza nel processo d’acquisto, riducendo i rischi percepiti e facendo sì che i clienti si sentano più sicuri della loro scelta.
Questa fiducia è un elemento cruciale per incentivare gli utenti a completare l’acquisto e diminuire significativamente il tasso di reso, un problema comune nell’e-commerce.
Ma c’è di più: l’adozione di tecnologie 3D può portare a un aumento fino a 11 volte della probabilità di acquisto, secondo un rapporto di Digital Commerce 360.
Questo dato dimostra quanto un’esperienza di prodotto interattiva possa influenzare positivamente il comportamento d’acquisto dei consumatori, trasformando il Visualizzatore 3D (3D Viewer) in una componente strategica indispensabile per ottimizzare le vendite e aumentare la competitività del tuo business.
Un altro dato interessante è legato al miglioramento del posizionamento organico sui motori di ricerca: l’integrazione di visualizzatori 3D può aumentare il tempo che gli utenti trascorrono su una pagina, migliorando il loro coinvolgimento con il contenuto del sito.
Un maggior tempo di permanenza e una minore frequenza di rimbalzo sono segnali positivi per i motori di ricerca, che possono influenzare positivamente il ranking del sito.
Quando gli utenti interagiscono più a lungo con il tuo contenuto, i motori di ricerca interpretano questo come un’indicazione di contenuti di alta qualità e rilevanza, posizionando il sito nelle prime posizioni dei motori di ricerca.
I principali esempi di applicazione del Visualizzatore 3D (3D Viewer) nel marketing
Il Visualizzatore 3D (3D Viewer) non solo migliora la presentazione dei prodotti, ma consente anche di creare una connessione più forte e immediata con i clienti.
Ecco alcuni dei principali esempi di applicazione del Visualizzatore 3D in ambito marketing:
1. E-Commerce: visualizzazione dettagliata dei prodotti
Nel settore dell’e-commerce, il Visualizzatore 3D (3D Viewer) permette ai clienti di esplorare i prodotti in modo molto più dettagliato rispetto alle tradizionali immagini 2D.
Questo è particolarmente efficace per i prodotti complessi come abbigliamento, elettronica o arredamento, dove la possibilità di ruotare, zoomare e visualizzare ogni angolo del prodotto aumenta la comprensione e l’interesse del cliente.
Un esempio è rappresentato dal progetto che abbiamo realizzato per il nostro cliente Now Progetto Farmacia.
2. Personalizzazione dei prodotti in tempo reale
La personalizzazione è una tendenza in crescita nel marketing, e il Visualizzatore 3D (3D Viewer) rende questa possibilità ancora più accessibile.
Attraverso modalità di configurazione, gli utenti possono personalizzare prodotti come gioielli, scarpe o automobili direttamente sul sito web, visualizzando in tempo reale le modifiche apportate.
Ad esempio, un’azienda di calzature può offrire ai clienti la possibilità di scegliere materiali, colori e dettagli, permettendo di visualizzare immediatamente il risultato finale in 3D.
Questo livello di interattività non solo aumenta l’engagement, ma crea anche un forte senso di proprietà e soddisfazione per il cliente.
3. Campagne di marketing interattive
Le campagne di marketing interattive che utilizzano Visualizzatori 3D possono catturare l’attenzione del pubblico in modi unici e memorabili.
I brand possono creare esperienze coinvolgenti che permettono agli utenti di interagire con il prodotto in un ambiente virtuale.
Un esempio potrebbe essere una campagna pubblicitaria 3D in cui i clienti possono esplorare un prodotto in 3D direttamente sui social media o attraverso un annuncio pubblicitario interattivo, aumentando così l’interesse e la curiosità.
Questa forma di marketing non solo cattura l’attenzione, ma favorisce anche un coinvolgimento più profondo rispetto ai metodi tradizionali.
4. Eventi virtuali e lancio di prodotti
Con l’aumento degli eventi virtuali, il Visualizzatore 3D offre una soluzione perfetta per il lancio di nuovi prodotti.
Le aziende possono organizzare presentazioni virtuali in cui i partecipanti possono esplorare il nuovo prodotto in 3D, avendo una visione completa e dettagliata senza essere fisicamente presenti.
Questo approccio è particolarmente utile per il lancio di prodotti di lusso o complessi, come automobili o dispositivi tecnologici, dove ogni dettaglio conta.
Il Visualizzatore 3D consente di creare un evento memorabile, aumentando l’impatto del lancio e generando interesse e hype attorno al prodotto.
5. Visual storytelling e brand experience
Il Visualizzatore 3D può essere utilizzato per raccontare la storia di un brand in modo coinvolgente e visivamente accattivante.
I brand possono integrare modelli 3D interattivi nei loro siti web o nelle loro campagne pubblicitarie per mostrare il processo di produzione, la storia dietro il prodotto o il suo utilizzo in scenari reali.
Questo tipo di visual storytelling non solo arricchisce l’esperienza del cliente, ma aiuta anche a costruire una connessione emotiva con il brand, rendendo l’interazione più memorabile e significativa.
6. Integrazione con la Realtà Aumentata (AR)
L’integrazione del Visualizzatore 3D con la Realtà Aumentata (AR) apre ulteriori possibilità di applicazione nel marketing.
I clienti possono utilizzare il loro smartphone o tablet per visualizzare i prodotti in 3D direttamente nel loro ambiente reale, come provare virtualmente un mobile nel soggiorno o vedere come un paio di occhiali si adatta al loro viso.
Questo non solo migliora l’esperienza del cliente, ma anche le probabilità di acquisto, poiché i clienti possono vedere esattamente come il prodotto si adatta alle loro esigenze.
Le aziende che adottano questa tecnologia possono distinguersi dalla concorrenza e offrire un’esperienza d’acquisto che va oltre le aspettative.
Le potenzialità dei Visualizzatori 3D sono veramente infinite, e nonostante ci siano ancora diversi falsi miti legati a questi nuovi strumenti di marketing, l’adozione da parte delle aziende in moltissimi settori sta aumentando in modo esponenziale, soprattutto in seguito alla crescita del mercato legato alla Realtà Aumentata (AR) e allo Spatial Computing.
Il nostro servizio di Visualizzatore 3D di prodotto (3D Viewer)
Noi di Arweb, con oltre 5 anni di esperienza nelle tecnologie immersive, offriamo un servizio di Visualizzatore 3D che si distingue per innovazione e rapidità.
La nostra competenza nel settore è potenziata dall’uso dell’intelligenza artificiale, che ci consente di generare modelli 3D dei prodotti in pochi secondi, garantendo risultati di alta qualità con tempi e costi di implementazione ridotti.
Il nostro servizio comprende:
1. Tecnologia avanzata con intelligenza artificiale
Le nostre soluzioni di Intelligenza Artificiale (AI) nella creazione di modelli 3D ci consentono di ottenere risultati estremamente realistici e personalizzati.
Questo approccio non solo accelera il processo e riduce i costi associati, ma assicura anche un alto grado di precisione e adattabilità, rispondendo rapidamente alle esigenze del mercato.
2. Soluzioni personalizzate per ogni settore
Offriamo soluzioni su misura per ogni tipo di business, garantendo che il Visualizzatore 3D si integri perfettamente con il design e le specifiche esigenze del cliente.
La nostra esperienza ci permette di adattare le nostre soluzioni per ogni settore, dalla moda all’arredamento, assicurando un’esperienza cliente fluida e coinvolgente.
3. Supporto continuo e aggiornamenti
Il nostro impegno va oltre l’implementazione iniziale.
Forniamo supporto continuo e aggiornamenti regolari per mantenere il Visualizzatore 3D allineato con le ultime tecnologie e tendenze del mercato.
Questo garantisce che i nostri clienti rimangano competitivi e che la loro esperienza utente sia sempre ottimale.
4. Affidabilità e competenza
Con un track record consolidato e una vasta esperienza, noi di Arweb siamo partner ideale per le aziende che cercano di integrare il Visualizzatore 3D nelle loro strategie di marketing di prodotto.
La nostra dedizione all’eccellenza e il nostro approccio collaborativo assicurano soluzioni efficaci e risultati concreti.
Conclusioni
Incorporare un Visualizzatore 3D nelle strategie di marketing non è più solo un’opzione, ma una necessità per le aziende che desiderano restare competitive e offrire un’esperienza cliente all’avanguardia.
Questa tecnologia, infatti, consente di trasformare la presentazione dei prodotti in un’esperienza interattiva e immersiva, che va ben oltre le limitazioni delle foto tradizionali e dei video.
Adottare un Visualizzatore 3D significa ottimizzare l’interazione con i clienti, migliorare la loro fiducia nei prodotti e ridurre significativamente i tassi di reso.
La possibilità di esplorare e personalizzare i prodotti in modo tridimensionale non solo arricchisce l’esperienza d’acquisto, ma può anche tradursi in un incremento delle conversioni e in una maggiore soddisfazione del cliente.
Inoltre, dal punto di vista SEO, i contenuti interattivi come i modelli 3D sono sempre più valorizzati dai motori di ricerca.
Le pagine che offrono un’esperienza coinvolgente tendono a mantenere gli utenti più a lungo, a ridurre i tassi di rimbalzo e a migliorare la visibilità sui risultati di ricerca.
Questo significa che non solo stai migliorando l’esperienza utente, ma stai anche potenziando il posizionamento del tuo sito web, attirando così più visitatori e nuovi potenziali clienti.
Con Arweb, il processo di integrazione del Visualizzatore 3D diventa semplice e veloce grazie alla nostra esperienza pluriennale e all’uso di tecnologie avanzate come l’intelligenza artificiale.
Offriamo soluzioni su misura che si adattano perfettamente alle esigenze specifiche di ogni cliente, garantendo risultati di alta qualità e supporto continuo.
Se sei interessato ad utilizzare un Visualizzatore 3D per promuovere i tuoi prodotti, richiedi una consulenza gratuita al nostro team.
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