La sfida
Il Festival di Sanremo è uno degli eventi mediatici più importanti in Italia.
Durante la settimana del Festival, la città si trasforma in un palcoscenico per brand, media e aziende che vogliono intercettare l’attenzione di migliaia di persone tra visitatori, influencer e giornalisti.
In questo contesto estremamente competitivo, Air Wick, brand internazionale specializzato in profumi per ambienti, aveva un obiettivo molto chiaro.
Lanciare la nuova limited edition “Sinfonia dei fiori” di Sanremo.
Non bastava esporre il prodotto o distribuire campioni.
L’idea era molto più ambiziosa: costruire una Fragrance Experience che permettesse alle persone di scoprire le fragranze attraverso un percorso sensoriale coinvolgente.
Serviva quindi un allestimento innovativo, capace di attirare il pubblico, guidarlo in un’esperienza multisensoriale e trasformare una semplice prova di prodotto in un momento memorabile.
La sfida era ancora più complessa considerando il contesto.
Durante Sanremo ogni brand cerca di stupire con installazioni scenografiche e attività esperienziali. Emergere davvero richiede qualcosa di più di una semplice presenza fisica.
Era necessario creare uno spazio capace di generare curiosità, coinvolgimento e condivisione spontanea sui social.
È da questa esigenza che è nato il progetto Casa Air Wick.
La soluzione
In collaborazione con il nostro partner Event’s Way, abbiamo preso parte al progetto Casa Air Wick, uno spazio polisensoriale di oltre 100 metri quadrati situato nell’area dell’ex cantiere navale accanto al porto di Sanremo.
Dal 22 al 28 febbraio, durante tutta la settimana del 76° Festival di Sanremo 2026, questo spazio è stato trasformato in un allestimento immersivo e interattivo capace di guidare i visitatori all’interno dell’universo del brand.
L’obiettivo era semplice ma ambizioso: permettere alle persone di sentire e vivere le fragranze Air Wick, per poi scoprire la loro vera “Essenza” in base alle preferenze.
Un percorso olfattivo multisensoriale
L’esperienza iniziava con un percorso sensoriale guidato.
I visitatori entravano all’interno di Casa Air Wick e venivano accompagnati attraverso diverse stazioni dedicate alle principali fragranze del marchio.
Ogni tappa permetteva di:
• Scoprire una fragranza
• Percepirne le note olfattive
• Comprendere l’ispirazione dietro ogni profumo
Questo percorso trasformava la semplice scoperta del prodotto in un viaggio emozionale, dove ogni fragranza raccontava una storia.
In questo modo l’allestimento non diventava solo uno spazio espositivo, ma una vera esperienza immersiva progettata per coinvolgere più sensi contemporaneamente.
L’algoritmo AI per la fragranza perfetta
Al termine del percorso sensoriale i visitatori raggiungevano un totem interattivo, con il software realizzato da noi di Arweb.
Questo algoritmo basato su intelligenza artificiale, assegnava ad ogni persona una fragranza personalizzata in base alle preferenze espresse durante il percorso.
I visitatori indicavano le fragranze che li avevano colpiti di più e il sistema elaborava la risposta restituendo una classificazione della loro personalità olfattiva.
Si vedono i dettagli del funzionamento da questo video pubblicato dal canale Instagram ufficiale di Sanremo:
Tra i profili identificati:
• Gli Equilibrati Impeccabili
• Gli Eterni Romantici
• I Comfort-Lovers
• Gli Spiriti Liberi
• Gli Avventurosi Riflessivi
• I Sognatori Zen
Questo momento finale trasformava la scelta del profumo in una scoperta personale e sorprendente, aumentando il coinvolgimento del pubblico e la memorabilità dell’esperienza.
La stanza immersiva dedicata alla limited edition
Uno degli spazi più spettacolari dell’allestimento era rappresentato da una stanza immersiva completamente ricoperta da ledwall.
Questo ambiente era dedicato alla presentazione in anteprima della limited edition “Sinfonia di Fiori di Sanremo”.
All’interno della stanza i visitatori venivano avvolti da contenuti visivi emozionali che amplificavano l’esperienza della fragranza.
Colori, immagini e animazioni creavano un’atmosfera capace di trasportare il pubblico all’interno dell’universo del profumo.
L’obiettivo era rafforzare il legame tra fragranza, emozione e immaginazione, trasformando la presentazione del prodotto in un’esperienza sensoriale completa.
Il photobooth panoramico sul lungomare
A completare l’esperienza era presente anche un photobooth panoramico affacciato sul lungomare di Sanremo.
I visitatori potevano scattare una foto ricordo della loro esperienza e portare con sé un frammento dell’atmosfera del Festival.
Questo elemento ha avuto anche una funzione strategica.
Le immagini condivise spontaneamente sui social hanno contribuito ad amplificare la visibilità dell’installazione, trasformando Casa Air Wick in uno degli spazi più fotografati durante la settimana di Sanremo.
L’intero progetto rappresenta un esempio concreto di allestimento innovativo, capace di combinare spazio fisico, tecnologia, storytelling e interazione.
Il risultato
Durante i giorni del Festival di Sanremo, Casa Air Wick è diventata rapidamente uno degli spazi più visitati del lungomare.
L’installazione ha attirato un traffico continuo di persone, incuriosite dall’esperienza proposta.
Molti visitatori non si limitavano a entrare e uscire.
Rimanevano all’interno dello spazio per vivere l’intero percorso sensoriale, esplorare le fragranze e scoprire il proprio profilo olfattivo.
Uno degli indicatori più evidenti del successo dell’iniziativa è stato il comportamento del pubblico.
Le persone fotografavano l’installazione, condividevano l’esperienza sui social e invitavano amici e conoscenti a provarla.
Questo ha trasformato Casa Air Wick in uno degli allestimenti più Instagrammati tra i brand presenti a Sanremo.
L’esperienza ha generato:
• Forte affluenza di pubblico
• Elevato tempo di permanenza nello spazio
• Ampia visibilità sui social media
• Un passaparola spontaneo tra i visitatori
Questo dimostra quanto un allestimento immersivo e interattivo possa fare la differenza nel modo in cui un brand viene percepito.
Il valore per il cliente
L’obiettivo iniziale era creare un allestimento innovativo capace di distinguersi nel contesto altamente competitivo del Festival di Sanremo.
Il risultato è stato molto più di una semplice installazione.
Casa Air Wick è diventata uno spazio dove il pubblico ha potuto vivere il brand attraverso un’esperienza multisensoriale.
Un momento in cui le persone non erano semplici spettatori, ma protagonisti di un percorso.
Questo tipo di approccio permette ai brand di ottenere tre vantaggi fondamentali:
• Maggiore memorabilità
• Maggiore coinvolgimento emotivo
• mìMaggiore propensione alla condivisione
In un contesto dove l’attenzione delle persone è sempre più difficile da conquistare, un allestimento immersivo e interattivo rappresenta uno degli strumenti più efficaci per emergere.
Noi di Arweb progettiamo esperienze immersive e interattive proprio con questo obiettivo.
Unire tecnologia, storytelling e interazione per trasformare un evento o uno spazio fisico in un’esperienza capace di lasciare il segno.
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